o pre sal

21/08/13 Aos 90 anos, Royal se reposiciona e foca no shopper | Mundo do Marketing Reportagem Mundo do Marketing Aos 90 anos, Royal se reposiciona e foca no shopper Aproveitando o aniversário, marca da Mondelez reúne todas as linhas dentro do mesmo guarda-chuva conceitual, unifica a comunicação e mira em um segmento mais amplo Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 19/08/2013 bruno.garcia@mundodomarketing.com.br No ano em que comemora os seus 90 anos, a Royal se reposiciona e unifica a comunicação de seus produtos. A marca da Mondelēz Internacional aproveita as características que a consolidaram em quase um século de história e coloca todas as suas linhas sob o mesmo guarda-chuva conceitual. Também modifica o foco das suas ações, olhando mais para o shopper, principalmente na linha de gelatinas, antes muito centrada no público infantil. A nova estratégia aposta em uma segmentação mais ampla, de olho nas mães mais jovems, porém, sem perder de vista o público tradicional. A Royal é líder de mercado em suas principais linhas, fermento e gelatina. Na primeira categoria, ela detém 71% de participação, enquanto na segunda o market share é de 30%. Ambos são mercados estáveis e a marca vinha se comunicando menos nos últimos anos. Embora muito tradicional, os executivos da Mondelez perceberam que era preciso retomar a força do nome Royal e ao mesmo tempo conquistar o comprador no ponto de venda, evitando que a marca perdesse relevância ao longo do…

Histórico da Gelatina Royal A história começou em 1931 quando a Royal Baking Powder Co, subsidiária da Standard Brands e que já produzia o famoso fermento em pó, resolveu estender sua marca para gelatinas em pó. Rapidamente a deliciosa e prática sobremesa se tornou uma das favoritas das famílias americanas. A tradicional linha de sobremesas da marca ROYAL, imortalizada nas cabeças e bocas de todos os brasileiros, foi introduzida no Brasil em 1946 pela empresa Standard Brands do Brasil,…

MARKETING CORPORATIVO TRABALHO G1-5 ESTUDO DE CASO - GELATINAS TOPFRUTI A Indústria de Gelatinas e Derivados Topfruti Ltda. atinge o mercado consumidor com uma linha de produtos vendida através de diversos varejistas. O carro chefe da companhia são os pós para gelatina de sabor artificial, coloridos artificialmente, nas versões normais, light e diet. Também fazem parte da linha de produtos os pós para pudim, flans e mousses. Novos produtos são cuidadosamente desenvolvidos,…

CAPÍTULO I 1. ESTUDO DO MERCADO A gelatina é muito utilizada em alimentos, medicina e certas indústrias. É obtida a partir de materiais que tenham alto teor de colágeno, como pele bovina e suína e ossos de boi. A matéria-prima é retirada exclusivamente de animais aprovados para o consumo humano por autoridades veterinárias. No caso do boi, após o abate, as peles são enviadas às fábricas processadoras. Lá, são lavadas para a remoção dos pelos e cortadas em três camadas. A parte…

................................... 5 1.2 GELATINA ROYAL............................................................................ 5 2 PERFIL DO CONSUMIDOR.................................................................... 6 2.1 PERFIL DO PÚBLICO PRIMÁRIO..................................................... 6 2.2 PERFIL DO PÚBLICO SECUNDÁRIO.............................................. 7 3 ESTUDO DO MERCADO........................................................................…

.........18 7. DISTRIBUIÇÃO................................................................................................20 8.14. Função dos Distribuidores.....................................................................20 8. MARKETING MIX...........................................................................................21 9.15. Objetivos/Metas ................................................................................21 9.16.…

OBJETIVO 9 6 COMPOSTO DE MARKETING 9 6.1 PRODUTO E EMBALAGEM 9 6.2 PRAÇA 10 6.3 PREÇO 11 6.4 PROMOÇÃO 11 7 IMPLEMENTAÇÃO PLANO DE MARKETING 12 7.1 REVISTAS 12 7.1.1 RECREIO/ EDITORA ABRIL 12 7.1.2 LOVETEEM/ EDITORA ABRIL 13 7.2 TELEVISÃO 14 7.2.1 TV GLOBINHO/ REDE GLOBO 14 7.2.2 BOM DIA E CIA/ SBT 14 7.2.3 CRONOGRAMA DE APRESENTAÇÃO 15 CONCLUSÃO 16 REFERÊNCIAS 17 INTRODUÇÃO Desenvolveremos o Plano de Marketing da Gelatina…

PRINCÍPIOS MERCADOLÓGICOS: DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO PRINCÍPIOS MERCADOLÓGICOS: DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO – GELATINA ZERO Desenvolvimento de uma nova gelatina zero, em concorrência com o produto já existente da marca Dr. Oetker. UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI FACULDADE DE COMUNICAÇÃO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA ORIENTAÇÃO: ANA MARIA RAMAGLIA SÃO PAULO 2014 SUMÁRIO 1.…

SÃO LEOPOLDO 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 3 1 PLANEJAMENTO NA NAUFRAGANDO 4 1.1 CRIAÇÃO DE PRODUTOS PARA PÚBLICO INFANTIL 4 1.2 CRIAÇÃO DE LINHA DE REFRESCOS 5 1.3 LINHA DE GELATINAS 6 1.3.1 Inclusão em novos nichos do mercado de produtos alimentícios 7 1.3.2 Melhoria no ambiente de trabalho e motivação dos funcionários 8 2 ORGANIZAÇÃO DA NAUFRAGANDO 9 3 DIREÇÃO 13 3.1 CONTROLE NA NAUFRAGANDO 15 CONCLUSÃO 17 INTRODUÇÃO Este trabalho…

projeto e a produção do recipiente ou envoltório de um produto. Tradicionalmente a função primordial da embalagem era conter e proteger o produto. Nos ultimos tempos,entretanto,numerosos fatores transformaram a embalagem em uma importante ferramenta de Marketing. A Embalagem de Tang gelatina terá fundo escuro para chamar a atenção do público e dar destaque ao lançamento e ser um diferencial no mercado de gelatinas light. Sazonalidade Sazonal, é uma característica de um…