Estetização Do Valor

poder, identificado e normalizado, sujeito do/para o capital, sujeito da/para a ordem social burguesa; na genealogia da ética refere-se ao sujeito moral: colocado como objeto para si mesmo, objeto de práticas de si, de modos de subjetivação, de estetização. Não há, portanto, em Michel Foucault, um sujeito universal, transcendental e genérico – mas sempre sujeitos históricos e localizados. Se existe em Kant o sujeito universal do conhecimento, em Foucault existe toda uma multiplicidade de…

obras intitulada Cultura de consumo e pós modernismo. Este livro organizado em nove capítulos (Moderno e pós moderno: definições e interpretações; Teorias da cultura de consumo; Por uma sociologia pós moderna; Mudança cultural e prática social; Estetização da vida cotidiana; Estilos de vida e cultura de consumo; Cultura de cidades e estilos de vida pós moderno; Cultura de consumo e desordem global; Cultura comum ou culturas comuns?) reúne ensaios, artigos e textos apresentados em…

A FUSÃO ENTRE PUBLICIDADE E CULTURA: SOBRE A “ESTETIZAÇÃO DO VALOR” Quando se fala dos “símbolos do espirito americano” as marcas publicitárias têm hoje, sem duvida, um lugar privilegiado. Slavoj Zizek, tomando duas famosas marcas americanas – já citadas neste livro -, nos ajuda muito a compreender por que isso ocorre. Segundo ele, Marlboro e Coca Cola são palavras “a que remetem a que se referem às próprias coisas para se reconhece na unidade de seu…

responsáveis pelos indivíduos mais jovens. No entanto, posturas repressoras eram evidentes, pois, não havia educação sexual, e liberdade para experimentar relacionamentos sexuais. Seus responsáveis eram contra a reprodução e metade considerava a estetização a medida mais adequada. Sendo justificada, pelas ameaçadas das possibilidades de manifestação de suas pulsões sexuais, não diferenciando o comportamento público do particular em atividades como masturbação. Nesses casos, faz-se…

grupo específico. O "objeto de desejo", motivo da festa, era uma geladeira. Os argumentos favoráveis estavam visivelmente expostos: pouparia energia elétrica (o selo do Procel), havia um grande espaço interno suficiente para armazenar os alimentos (um valor para o grupo) e melhorar a recepção aos convidados (a dádiva de Mauss, 2003). Em suma, era moderna e traria conforto para aquela família. A noção de conforto ligado à posse de eletroeletrônicos estava clara naquela narrativa, além do…

final feliz que passou por muitas dificuldades. É claro o objetivo da história em focar os valores como obediência, respeito aos mais velhos, aos animais e às diferenças, além de humildade, amor fraternal, generosidade, compaixão, lealdade e isso são feitos ao introduzir múltiplos símbolos e ideias personificadas nos personagens e situações descritas. 1 – O apelo feito na narrativa em relação aos valores passados ao leitor mirim. Se voltarmos para a nossa infância e nos recordarmos…

clientela de classes médias, mais sensível ao preço.” Nos anos 80, as marcas de luxo eram consumidas “custe o que custar”, nos anos 90, isso mudou, estavam pensando duas vezes antes no valor que seria pago, já em 2000, inicia-se o processo de identificação do consumidor com os valores das marcas. “Qual é o valor agregado simbólico, afetivo e emocional que justifica o diferencial do preço praticado pelas marcas de prestígio?” A cultura do luxo cria ritos que são fundamentais para…

econômicas, financeiras, empresariais, comerciais, industriais ou de serviços; Ideologia – A ideologia publicitária no produto jornal; Estética – A estetização como estratégia de persuasão. E no último capítulo “A estética da mercadoria” o autor aborda como a indústria cultural usa da cultura e a torna um objeto que gera capital, perdendo seu valor simbólico e dando lugar a sua comercialização. Com a publicidade a mercadoria se torna algo de desejo, de belo, sendo bombardeado a todo…

A perda da aura expressa a perda de qualquer vestígio da função ritualística, antiga ou medieval, da obra – função a que foi o suporte do valor utilitário da obra. Tal ligação (entre obra e função ritualística) ainda permanece, transformada ou secularizada, por exemplo, no culto dedicado à beleza das obras profanas da Renascença; em outras palavras, o valor único da obra de arte “autêntica” tem sempre um fundamento teológico, por mais remoto que seja. Com a chegada da fotografia, os artistas

bibliográfico e analítico. No entanto, o que se pretende é demonstrar como um determinado grupo social, classificado por outros profissionais que se utilizaram de uma terminologia impactante sem ao menos levar em consideração sobre o conjunto de valores e elementos imateriais a que o termo se refere, se relaciona com os bens materiais, como o consumo se dá e a representação da posse se faz em suas vidas, denotando mudança de vida, sucesso, visibilidade social, etc. A existência de uma…