BOMBRIL Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou

BOMBRIL Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou Estudo de caso preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. 2008 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br/centraldecases centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 Em busca de um desafio Bombril e ESPM: integração entre empresa e universidade Corria o ano de 2007. Mais precisamente, novembro de 2007. Alessandra Funcia, Carlos Zardo Jr., Danie- Campus Prof. Francisco Gracioso, 11º andar, sala 117. la Molinos, Edson Konioshi, Francisco Saber, Gilmar Poucos dias depois do primeiro encontro para definir Vaccas, Isabella Trevizan, Marcos Palhares, Rodrigo o projeto, estavam novamente todos lá. Os alunos e Weigand e Viviana Mason estavam na sala que os o coordenador do curso, o Prof. Fabio Mestriner. Todos abrigara nos últimos 18 meses. O clima era de ansie- aguardavam a chegada dos gestores da Bombril. dade. Os dez estavam ali reunidos com o propósito de definir qual seria o projeto de conclusão de curso. Naquele momento, a atenção estava voltada para Comprometidos que sempre foram, esperavam, de manter uma postura profissional, cordial e assertiva fato, um desafio. Queriam aplicar todo o conheci-

BOMBRIL Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou Estudo de caso preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. 2008 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br/centraldecases centraldecases@espm.br (11) 5085-4625…

Programade Inteligência de Embalagem.A partir do entendimento de que a marca Mon Bijou é vista pelos consumidorescomo “opaca” enquanto seu concorrente é considerado forte e ativo, em termosde personalidade, ficou clara a necessidade de uma ação intensiva para surpreendero consumidor. Era importante apresentar Mon Bijou de forma diferenciada e mostrar acapacidade da marca de agir ofensivamente, superando seu concorrente.Mas, diante de todas as informações, pesquisas, estudos e reflexão, o…

BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou www.espm.br/centraldecases Central de Cases BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou Preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM-SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto.…

no segmento Mon Bijou? Na oportunidade, os gerentes e diretores apresentaram dados de mercado, participação e posicionamento de cada marca, explicaram como a competição acontecia e como estava a linha de amaciante Mon Bijou neste cenário. A equipe deveria desenvolver um programa de embalagem para a linha de amaciante Mon Bijou para transformar a embalagem em uma ferramenta de marketing, com diferencial competitivo para aumento de 5% share no prazo de um ano, reduzindo o gap de imagem…

no segmento Mon Bijou? Na oportunidade, os gerentes e diretores apresentaram dados de mercado, participação e posicionamento de cada marca, explicaram como a competição acontecia e como estava a linha de amaciante Mon Bijou neste cenário. A equipe deveria desenvolver um programa de embalagem para a linha de amaciante Mon Bijou para transformar a embalagem em uma ferramenta de marketing, com diferencial competitivo para aumento de 5% share no prazo de um ano, reduzindo o gap de imagem…

Tema: Case Bombril - Mon Bijou Objetivo: Sugerir outras ideias e ações para a marca Mon Bijou 1 – Resumo do case Segundo o texto, a marca Mon Bijou é definida como tradicional e um tanto opaca, sendo considerada uma marca aceitável pelas consumidoras. Diante das informações obtidas, o grupo de alunos propôs que as embalagens redesenhadas recentemente não fossem mudadas e que fosse criado um novo produto na categoria, onde foi lançado o “Mon Bijou Premium”, pois acreditavam que…

http://aplicacoes.unisul.br/pergamum/pdf/tau_2012.pdf e veja como realizar citações e referências. No ano de 2007, dez alunos da pós- graduação em gestão estratégica da embalagem, comprometidos e em busca de desafios, reuniram-se com o coordenador do curso e com os gestores da conhecida marca “Bombril” no intuito de aplicar o conhecimento do curso à realidade de mercado. Para tal necessitavam de um produto real e fizeram a escolha por um produto da empresa Bombril para assim poderem…

preciso adicionar uma nova dimensão: incorporar o cliente, estabelecendo vínculos com os consumidores e assegurando a qualidade dos produtos. Com o intuito de desenvolver um diferencial competitivo em relação à linha de amaciante, foi lançado o desafio de desenvolver um programa de embalagem para reduzir a diferença de imagem existente entre a Mon Bijou e a Comfort líder da categoria naquela ocasião. O conjunto de informações (briefing) apresentado pelos diretores e gerentes da…

A LAVANDERIA EM CENA: CONFORT X MON BIJOU RESUMO: Propomos neste trabalho refletir como os sentidos se constituem na opacidade da linguagem, nos pautando nos pressupostos teóricos da Semântica do Acontecimento, que tem como pesquisador no Brasil, Eduardo Guimarães (2005). Tomamos como corpus de análise um vídeo extraído do site Youtube que traz duas propagandas da marca Bom Bril lançando um novo produto, o amaciante Mon Bijou. Esta propaganda se configura enquanto censurada, por citar…