Marketing

13,2 pontos percentuais, enquanto a Colorama , pela primeira vez nos últimos anos, baixa de 50% para 44% sua participação. Trata-se, entretanto, de uma situação difícil, que precisava ser revestida dada à importância deste último produto para a Bozzano _Divisão Cosmética de Ceil- Comercial, Exportadora e Industrial Ltda.,tradicional fabricante de produtos de higiene e toucador. SOLUÇÃO A estratégia adotada foi a mais obvia possível, ou seja, suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernidade de cores e promoção. Tudo acompanhado por extensivo programa de pesquisa de mercado para se ter certeza de estar percorrendo o caminho certo. Primeiramente testou-se a campanha da Colorama em relação à do concorrente. Resultado: apesar de muito bem aceita, a campanha da Colorama não chegava a ganhar. Em seguida foi feito um celebrity test (200 entrevistas) para avaliar atrizes e atores, escolhidos pela concorrência, e ao, mesmo tempo, para tentar achar um caminho mais eficiente para a Colorama do que o adotado pela Monange. Chegou-se à conclusão de que o concorrente estava no caminho certo. Aí, a empresa investe também no estilo, escolhendo Clodovil para a sua campanha, um profissional que tinha todas as condições necessárias para fazer sucesso numa campanha de produto de beleza. Era, realmente, o nome mais indicado. Clodovil daria a credibilidade necessária para a campanha da Colorama. Foram desenvolvidas quatro campanhas com Clodovil

. . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Trabalho apresentado à Profa. ..... da Disciplina .........para obtenção parcial de nota do 1º. Bimestre/2013 , da turma: ............ .................... 2013 1- ESTUDO DE CASO SHINE 1. Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso. Produto: Variedade de produtos-Linha completa de xampu e tratamentos, composta por…

da Societá Comunicação pela ajuda imprescindível, bem como as amigas que emprestaram seus ouvidos para uma iniciante dá área: Mariana, Hilda, Maira, Luciane, Mayana, Dalva, José Olimpio e Cecília. A minha família, minha mãe, meus irmãos, minha avó e em especial às minhas três estrelas: Fernanda, Dudu e Rita cujos sorrisos foram à inspiração diária para seguir adiante e também ao meu companheiro e fiel escudeiro Francisco Augusto. i E finalmente meu mais profundo agradecimento ao meu…

revisitada, 73 Capítulo 2. A mídia e a esfera pública no início da Europa moderna, 80 A reforma, 81 • As guerras religiosas e a revolta dos holandeses, 89 Da revolução puritana à Revolução Gloriosa, 93 • O Iluminismo e a Revolução na França, 101 • Variedades da esfera pública, 107 • Comércio, indústria e comunicação, 109 Capítulo 3. Do vapor à eletricidade, 111 Capítulo 4. Processos e padrões, 126 Ferrovias, 126 • Navios, 131 • O correio, 134 • Telégrafos, 137 • Telefones,…