Estrategias da unilever

radicalmente com o status quo e pula-se para um novo patamar, a partir do qual se reinicia a evolução. As decisões que a Unilever tomou a partir de 2000 envolveram a missão empresarial, a gestão do seu complexo de marcas e a estrutura corporativa - Inovação A Unilever se dedica a construir grandes marcas que ajudem as pessoas a sentir-se bem, parecer bem e tirar mais da vida. E, na verdade, muitas marcas da Unilever já cumprem essa promessa. Em outras palavras, mesmo admitindo alguma perda para a identidade das marcas, tão importante para ligar emocionalmente o consumidor, ela deve ser mais do que compensada pelo reconhecimento da responsabilidade social que a marca corporativa representa. O endosso da marca corporativa explicita o “pacto” da corporação com o consumidor que, na vastíssima maioria dos casos, não sabe qual é a empresa responsável pela marca de produto que compra, escrita em letra miúda no verso da embalagem. - Marcas A estratégia adotada esta na marca corporativa. A racionalização do complexo de marcas A primeira decisão foi a de simplificar e racionalizar o complexo de marcas do Grupo, reduzindo-o em 75% para cerca de 400. Esse corajoso passo foi tomado sob a liderança de Niall FitzGerald, então Chairman da Unilever PLC, e de Antony Burgmans, então Chairman da Unilever NV. Ter sido esse o primeiro passo da transformação faz sentido. A re-estruturação precisaria levar em conta as categorias de produto e as marcas que o Grupo optasse por…

UN 4,35 9 Chave de fenda ponta cruzadaTamanho: 1/8x3" -Tramontina 7897186063584 UN 9,90 10 Régua acrílica 30 cm - tilibra 7896644700764 UN 0,69 11 Desodorante s/alcool 169 ml original 48h - Dove 7791293008141 UN 7,29 12 Feijao Carioca T1 1Kg - Tio Urbano 7896038365050 PCT 3,75 13 Cabo de Vassoura/Rodo Metal 1,10 x 1 - Condor 7891055219201 UN 1,60 14 Queijo Mussarela Kg - sadia 7893000067561 PC 16,39 15 Manteiga C/ Sal 500g - Aviação 7896331100327 PT…

Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d.…

PAULO FACULDADE DE COMUNICAÇÃO - FAC CURSO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA AGÊNCIA TRIBAL NOVA LINHA DE SABONETES DOVE ANTISSÉPTICO: TODA A SENSAÇÃO DE LIMPEZA E HIDRATAÇÃO, AGORA EM SUAS MÃOS. SÃO BERNARDO DO CAMPO 2010 AGÊNCIA TRIBAL Comunicação Mercadológica – 7º semestre Erick Douglas Carvalho Gabriela Bechelli M. Baldassin Hilton Batista Juliana Ramos Nathalia L. da Silva Ramon Rodergas Renata Braga Roberta Drigo Tatiana Sayuri Tiago Krupinsk Tuani Campos…

...... 11 4 - REFERÊNCIAS ............................................................................................ 11 UNILEVER 1- INTRODUÇÃO Uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, fabricante de produtos de higiene pessoal e limpeza, alimentos e sorvetes, a Unilever completa, em 2009, 80 anos de atuação no Brasil. 1.1 – DESCRIÇÕES DA EMPRESA E ÁREA DE ATUAÇÃO A empresa aqui abordada é a Unilever, que é uma das maiores empresas…

ingleses, os reformistas italianos seriam, no memento prOprio, bons . quicos e bons administradores dos banqueiros italianos, monar corno os sociais-democratas alemäes (republicans cam grande pesar, confessou-o o presidente Ebert) saberiam, em case de necessidade, fazer funcionar as metralhadoras contra os comunistas, seguindo nada marls nada memos o exemplo de Ham(') Trata-se de Nicola, Juraga e Ghidetti, subscritores de uma de aspera condenacno do trabalho confederal e promotores de…

importância social, já que valoriza a coleta e o emprego de catadores. O sucesso desta ação permitiu, em 2009, avaliar a possibilidade de implementar caixas de papelão reciclado na linha de desodorante roll-on 50ml das marcas Rexona, Dove e Axe. Fizeram um estudo elaborado, cujas análises permitiram concluir que é tecnicamente possível realizar essa substituição em 2010. Meta: Essa meta de substituição se estenderá nos próximos anos a outras linhas de produto de higiene pessoal,…

marcas mais recentes, em categorias de produto bastante conhecidas da Unilever, com inovações derivadas das novas necessidades como apontadas pela medicina. Marca é um conceito que inclui uma amálgama, em proporções muito variáveis, de características funcionais – de desempenho – com outras, fundadas na cultura do grupo consumidor visado e em sentimentos derivados de experiências e emoções íntimas das pessoas desse grupo. A idéia de uma marca absolutamente global, com todos os…

suprimentos e aumentar vendas de itens com menor impacto ambiental; Plano de Sustentabilidade, como as Estações de Reciclagem Pão de Açúcar Unilever, Pacto de Sustentabilidade assinado com a rede Walmart com o objetivo de reduzir a otimização de paletização e a emissão de CO2, iniciativas relacionadas a ambiente de trabalho mais saudável e aberto à diversidade; e junto com outras empresas, entidades e governo, aderiram ao Movimento Empresarial pelo Desenvolvimento Econômico da Mulher…

mais do que uma evolução. Sugeria uma mudança e emoções íntimas das pessoas desse grupo. A idéia descontínua, aquela em que se rompe radicalmente de uma marca absolutamente global, com todos os com o status quo e pula-se para um novo patamar, ingredientes da sua identidade imutáveis, de Seoul a partir do qual se reinicia a evolução. As decisões a Buenos Aires, de Seattle a Johanesburg, de Oslo que a Unilever tomou a partir de 2000 envolveram a Manaus, de São…