Plano Marketing Lello 2012

adaptar rapidamente a estas novas políticas e às consequências que delas advenham. A regulamentação vitivinícola é feita a partir da União Europeia. A Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV) aprova ainda algumas das principais resoluções para o setor. A regulamentação incide sobre a organização institucional do setor, aprovação de institutos ou agrupamentos de produtores, impostos e taxas, selos de garantia, declarações e registos obrigatórios sobre a gestão do potencial vitícola, mercados e exportação, rotulagem, regras técnicas, denominação de origem e indicações geográficas. A titulo de exemplo, os vinhos da marca Lello, enquanto vinho DOC Douro, devem obedecer à legislação europeia, nacional, mas também a regulamentos específicos para um vinho comercializado com a Denominação de Origem Controlada Douro. Sendo esta uma marca comercializada na Europa, América do Norte, Angola e Japão, não pode ignorar ainda a regulamentação específica dessas zonas e os tratados internacionais de comércio, cujos efeitos se podem reflectir, por exemplo, no agravamento do custo com que o produto chega ao consumidor final. b. Contexto Económico O boletim mensal de janeiro 2012 divulgado pelo BCE salienta as atuais tensões nos mercados financeiros como causa para o atenuar da actividade económica na área do euro. As perspetivas económicas permanecem sujeitas a uma incerteza elevada. No caso de Portugal, as previsões para 2012 e 2013 não revelam total…

............................. 137 2.3. Identificação e importância relativa dos diferentes canais de distribuição ..... 142 2.4. Identificação e Análise dos Principais Concorrentes ....................................... 148 3. A SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DO VINHO EM PORTUGAL.........................161 3.1. Revisão Bibliográfica sobre Segmentação de Mercados ...................................161 3.2. Identificação e caracterização dos diversos segmentos de mercado em Portugal – Vinho…

Finalmente, na vertente Tecnológica, este projecto assume-se como um desafio à introdução dos melhores equipamentos destinados a proporcionar as melhores experiências. Por tudo isto, consideramos este projecto de extrema importância por 3 razões: · Projecto próximo da realidade. · Uma marca (Douro) de extrema relevância no contexto Nacional e Internacional. · Introdução de um novo conceito de Turismo: Bem-Estar, Relaxamento e Lazer. “ Confirmamos que este trabalho foi…

estratégico prioritário para Portugal. O turismo tem uma importância verdadeiramente estratégica para a economia portuguesa em virtude da sua capacidade em criar riqueza e emprego.Trata-se de um sector em que temos vantagens competitivas claras como sucede com poucos outros. Está a ter lugar uma grande aposta no turismo por parte do Governo e dos empresários do sector. O turismo está a viver um bom momento. As receitas estão a aumentar. Existe capacidade instalada de boa qualidade…

resultados de um ensaio de viticultura de precisão instalado em duas parcelas de vinha uma da casta Touriga Franca e outra da casta Syrah, localizadas na zona Norte da Região do Tejo. Com base nos dados do índice de vegetação NDVI (normalised difference vegetation index) obtidos por fotografia aérea digital num voo realizado ao pintor, e em dados agronómicos colhidos numa amostra de videiras, obtiveram-se regressões linares entre os valores de NDVI e os valores de área foliar, peso…

mantendo, igualmente, um acompanhamento e dinamização permanentes das áreas de negócio prioritárias. O IQS é composto por três componentes: O IQS é hoje um importante instrumento de acompanhamento da rede comercial e dos canais de contacto com o Cliente, fornecendo pistas importantes para a melhoria contínua dos processos organizacionais e de atendimento. Índice de Qualidade de Serviço (IQS) Desde 2000 que o Índice de Qualidade de Serviço é, sistematicamente, utilizado pelo Banco BPI…

nível da relação qualidade/ preço percebida; d) Aumento da preferência por marcas brancas e maior dificuldade de fidelização; e) Resistência de países, empresas e, principalmente, particulares, ao endividamento. 2.2 O PENT pressupõe e incentiva as empresas do sector a: a) Aprofundar o conhecimento do consumidor e da concorrência; b) Acelerar o processo de inovação e diferenciação de produtos e serviços, incluindo a qualificação e certificação dos mesmos; c) Repensar o modelo de…

outros. objetivos e evolução do ­ marketing, O que fizemos? Procuramos além de incluir concepções sobre mer- interligar os vários estudos e infor- cado e orientação mercadológica das mações para responder às seguintes organizações, com contextualizações Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida por qualquer meio ou forma sem a prévia autorização da Editora Ibpex. A violação dos direitos autorais é crime estabelecido na Lei nº 9.610/1998 e punido pelo art. 184 do…

organizações preocupam-se constantemente com a estratégia de Comunicação e Marketing da sua organização/instituição. Segundo Castro (2007), a utilização da expressão de Comunicação de Marketing tem como função relembrar-nos que estamos perante o estudo do fenómeno mais vasto da comunicação humana. A Comunicação de Marketing resume-se na utilização de um conjunto de meios para que uma empresa consiga transmitir ao seu público-alvo a sua oferta, captando a atenção do mesmo, tanto…

.......................................................... 76 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ...................................................................................................................... 17 1 NEGÓCIO QUE SERÁ DESENVOLVIDO ..................................................................... 19 1.1 Razão social ....................................................................................................................... 21 1.2 Logomarca…