Estatística aplicada à comunicação

Universidade do Vale do Rio dos Sinos - Unisinos Estatística Aplicada à Comunicação Conteúdo programático Professor: Ricardo Ferreira Vitelli E-mail: vitelli@unisinos.br 2012 Sumário 1.Conceitos básicos de Estatística 4 2.Histórico da Pesquisa Mercadológica 5 3.Conceitos básicos de Pesquisa Mercadológica 6 4.Etapas de desenvolvimento de uma Pesquisa Mercadológica 9 4.1.Definição dos objetivos de uma pesquisa mercadológica 14 4.2.Tipos de estudos 15 4.2.1.Estudos qualitativos 15 4.2.2.Estudos quantitativos 16 4.2.3.Estudos semiestruturados 17 4.3.Tipos de técnicas 18 4.3.1.Tipos de técnicas qualitativas 18 4.3.1.1.Grupo focal (Discussão em grupo) 18 4.3.1.2.Entrevistas em profundidade 20 4.3.1.3.Testes projetivos 20 4.3.1.4.Blind Test [Teste cego] 21 4.3.2.Tipos de Técnicas quantitativas 22 4.3.2.1.Entrevista pessoal 22 4.3.2.2.Entrevista pelo correio 23 4.3.2.3.Entrevista por telefone 24 4.3.2.4.Entrevista autoadministrada 24 4.3.2.5.Entrevista via web 25 4.4.Tipos de amostragem 26 4.4.1.Tipos de Amostragens probabilísticas 27 4.4.1.1.Amostragem aleatória simples 28 4.4.1.2.Amostragem sistemática 29 4.4.1.3.Amostragem por áreas 30 4.4.2.Amostragens não probabilísticas 31 4.4.2.1.Amostragens intencionais ou por julgamento 31 4.4.2.2.Amostragens por quotas ou proporcional 32 4.4.2.3.Amostragem por tráfego ou Central Location 32 4.4.2.4.Amostragens

em Mauá-SP / Raquel Quintino. 2012. 230 f. Dissertação (mestrado em Comunicação Social) --Faculdade de Comunicação da Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo, 2012. Orientação : Cicilia Maria Krohling Peruzzo 1. Comunicação comunitária 2. Rádio comunitária - Mauá 3. Moradia - Problemas sociais 4. Mobilização social 5. Direito à moradia I. Título. CDD 302.2 FOLHA DE APROVAÇÃO A dissertação de doutorado sob o título “COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA E DIREITO À…