David Aaker

distinção a outros demais vendedores” (apud SCHULTZ; BARNES, 2001. p. 43). Entretanto, esta é uma visão tradicional que vem sendo superada por concepções mais atuais, que levam em conta a expansão da função da marca no contexto contemporâneo. Segundo Aaker (2007), a marca consiste num nome diferenciado e/ou num símbolo destinado a identificar bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores, diferenciando esses bens e serviços daqueles que lhes são concorrentes. Para Pinho…

lembram-se da marca, devido ao investimento feito em sua propaganda (KELLER; MACHADO, 2006). A empresa deve tentar fixar o produto na mente dos clientes usando as associações com a marca, mas deixando bem claro quem é a marca e quem é o produto (AAKER, 1996). Um produto não precisa necessariamente ter uma marca conhecida para ser comercializado. Muitas empresas são conhecidas por terem produtos de acordo com as tendências momentâneas do mercado da moda (KELLER; MACHADO, 2006). 27 2.3…

grupo e como ele próprio influencia o grupo. A finalidade principal dessa modalidade de pesquisa era extrair das atitudes e respostas dos participantes do grupo, sentimentos, opiniões e reações que se constituiriam num novo conhecimento. Segundo David L. Morgan (1997), o focus group é uma técnica qualitativa que visa o controle da discussão de um grupo de pessoas, inspirada em entrevistas não diretivas. Privilegia a observação e o registro de experiências e reações dos indivíduos…

lema ou imagem impressa na etiqueta do produto podendo tornar-se uma identidade de marca ou mesmo uma consciência empresarial. A construção de marcas revela-se como um grande desafio ao extrapolar os conceitos de marca como um conjunto de atributos. Aaker (2000) considera os aspectos intangíveis, a reputação da marca associada a qualidade, liderança, inovação e o prestígio global como fatores fundamentais para o sucesso de uma marca. Marca reveste-se nessa abordagem como uma identidade,…

ATLETAS/ CELEBRIDADES – ENDOSSO 65 3.3.4.3. PATROCÍNIO DE MÍDIA 80 3.3.4.4. MARKETING DE EMBOSCADA 85 3.3.5. RETORNO DO INVESTIMENTO 90 MARCAS E VALOR DA MARCA 102 3.4. 3.4.1. MODELO DE VALOR DA MARCA DE AAKER 102 3.4.1.1. A LEALDADE À MARCA 103 3.4.1.2. O CONHECIMENTO DO NOME DA MARCA E DE SEUS SÍMBOLOS 104 3.4.1.3. AQUALIDADE PERCEBIDA 107 3.4.1.4. O CONJUNTO DE ASSOCIAÇÕES 110 V 3.4.1.5. OUTROS…

conforme recomendação do IBGE (1993). 3 CONCLUSÃO Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

bibliográfica; vi. Pesquisa documental; vii. Pesquisa de campo. l. Lembre para esta seção (aliás, para as outras também, como você já deve ter imaginado) de consultar os livros recomendados para a disciplina: viii. AAKER, David A.; KUMAR, V.; DAY, Georg S. Pesquisa de Marketing. 2 ed. 4 reimpr. São Paulo: Atlas, 2009; ix. MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. 4.ed. Porto Alegre: Bookman, 2006; e x.…

CONCLUSÃO Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

somente problemas para seus líderes. 2 CONCLUSÃO Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

através do estudo de caso FRANQUIA DE COOKIES MR CHENEY, com base nas disciplinas do semestre, disciplina de Negociação, Pesquisa de Mercado e o Marketing relacionando as informações e evidenciando a sua aplicabilidade. REFERÊNCIAS AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. BAZERMAN, Max H. Negociando racionalmente. Tradução Darrell Champlin. 2. ed. São Paulo: Atlas, 1998. BURBRIDGE, Marc R. et al. Gestão de negociação: como…