A adoção de marcas próprias no segmento varejista farmacêutico

ARÉA TEMÁTICA:
ESTRATÉGIA E ORGANIZAÇÕES

TÍTULO DO TRABALHO:
A ADOÇÃO DE MARCAS PRÓPRIAS NO SEGMENTO VAREJISTA FARMACÊUTICO

RESUMO
A presença de marcas próprias em supermercados já é um algo rotineiro nas prateleiras das principais redes instaladas no Brasil. Essa estratégia pode ser percebida também no segmento varejista farmacêutico, ainda que de um modo mais tímido e incipiente, por exemplo, no âmbito do número de itens comercializados. O presente trabalho tem como objetivo examinar e discutir a adoção de marcas próprias pelo varejista farmacêutico. O estudo de caso múltiplo em farmácias que utilizam os produtos de marca própria apontou que o processo de adoção das marcas próprias segue as mesmas estratégias adotadas pelos varejistas supermercadistas e que o crescimento do mercado de marca própria para as farmácias dependerá em parte do nível de concentração que esse mercado atingirá no futuro.

Palavras chaves: varejo, drogarias, marca própria, estratégias empresariais.

ABSTRACT

The presence of own brands in supermarkets is already too evident to be something new in our market, with presence on the major networks installed in Brazil. This strategy can also be seen in the pharmaceutical retail segment, but in a more cautious and incipient, for example, under the number of items sold. This paper aims to examine and discuss the adoption of retail brands at drugstores. The case study in multiple pharmacies that sell products of his own brand pointed out that the process of adoption of retail branding follows the same strategies adopted by food retailers. Additionally, the growth of the retail branding for the drugstores will depend in part on the level of concentration that this market will reach in the future.

Key words: retail, drugstores, retail branding, business strategies.

A ADOÇÃO DE MARCAS PRÓPRIAS NO SEGMENTO VAREJISTA FARMACÊUTICO