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Cada dia que passa o consumidor brasileiro está mudando seu padrão de consumo, pois está tendo mais possibilidades de escolhas e serviços. As marcas próprias dos varejistas são mais uma opção de escolha que vem sendo aceita no mercado.
O consumidor brasileiro até os anos 90, foi acostumado a comprar produtos sempre das mesmas marcas. Conforme a abertura das importaçõespor consequência ouve um aumento, gerando mais variedade de produtos e qualidade da oferta, assim o código de defesa do consumidor foi soltando o processo de transformação qualitativa, que tornou-se mais exigente e racional em suas escolhas.
No primeiro momento, a situação obrigou os fabricantes a investirem na qualidade e na marca dos produtos, pois com isto ele se destacaria nas prateleiras. Ao passar dos anos, a capacidade de consumo começa a ficar reprimida, e os consumidores passam a querer mais produtos, mas pagando menos por eles. A solução foi investir em produtos parecidos com preços diferenciados. Os fabricantes começaram a preparar produtos de segunda linha, com componentes mais baratos,simplicidade, publicidade etc
Os varejistacomeçaram a utilizar as suas próprias, que viam nessa alternativa a solução para o custo menor e maior vantagem competitiva.
2. O caminho da marca através da história
Pinho (1996) conta-nos que nessa época eram colocados sinetes, selos, siglas e símbolos para marcar animais, armas e utensílios.
Na idade média as corporações de oficio e de marcadores colocavam em seus produtossímbolos que encaminhavam ao fabricante sendo uma garantia de qualidade. E nessa época surgem as marcas de comércio.
Mas somente na Revolução Industrial, que as marcas tiveram proteção legal e envolver tambémos comércios, sendo conhecida como marcas de indústria.
2.1 O marketing de varejo e o surgimento da marca própria
A marca ganhou vida própria e hoje segundo a American Marketing Associationpode ser definida como: (um nome, um termo, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos