DANONINHO

durante todo o dia. •Imagem do produto no mercado: Saudável e ao mesmo tempo gostoso, agradando crianças e responsáveis. •Principais características diferenciadoras em relação à concorrência: Top of Mide; variedade; mascote Dino; jingle”Danoninho vale por um bifinho”; marca mãe. •Principais pontos positivos: Vitaminas, sabor, propaganda, interatividade (site e embalagem). •Principais pontos negativos: Açúcar além do recomendado na composição. ataques e cópia de ideias e produtos. facilidade em adquirir concorrentes. produtos com baixa validade. CONSUMIDOR • Principalmente crianças, meninos e meninas, em idade pré-escolar de dois a seis anos de idade. •Fazem parte de famílias da classe média, com renda entre R$ 292 e R$ 441 (baixa classe média), entre R$ 442 a R$ 641 (média classe média) e com renda entre R$ 642 a R$ 1.019 (alta classe média). •Brincam em casa e na escola. •Assistem televisão. •Facilmente incentivadas pelo que assistem e por quem está ao seu redor. •Compra do produto: Quem decide realmente a compra, são os pais e/ou responsáveis. Mas a criança exerce muito poder na hora da compra porque geralmente sabe influenciar os pais mediante razão e/ou emoção. PREÇO •O preço do Danoninho é considerado alto, porém é um produto Top Of Mide e possui um market share de quase metade do mercado consumidor. • O preço do produto não costumava variar, mas pensando na classe C, que está em ascensão, a Danone lançou o produto…

Danone: estudo de caso Imagine que você é o presidente da Danone no Brasil. Um de seus produtos carro-chefe, o Danoninho, é vendido ao consumidor em cartelas com 8 potinhos de 360 gramas, a um preço médio de R$ 3,10. No pequeno varejo, no entanto, muitos mercados pequenos quebram as cartelas e vendem dois potinhos por R$ 1,20. Para aumentar a penetração e o consumo de Danoninho, a empresa lançou uma minicartela com dois potinhos e um preço sugerido impresso na própria embalagem –…

UNISANTOS – UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SANTOS CCA – PUBLICIDADE E PROPAGANDA PLANEJAMENTO – DANONINHO (PETIT SUISSE) SANTOS/2013 1. BRIEFING 1.1 PRODUTO  Benefícios: Benéfico para a saúde. Contém cálcio, vitamina D e proteínas, componentes importantes em uma alimentação saudável e, principalmente, para o desenvolvimento infantil, já que o produto é voltado especificamente para esse público e é equilibrado em termos nutricionais.  Embalagem: Bandejas de…

1. Análise da Situação Atual Fatores externos Oportunidades - Possui mkt share elevado, obtendo 40% de participação de mercado em seu seguimento; - A Danoninho é uma marca pioneira no seguimento de petit suisse no Brasil, e também foi a primeira a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação. - Além do petit suisse, que é o seu produto mais consumido, a marca também apresenta outros produtos em sua linha, aumentando a sua participação no mercado. - A…

estrategicamente no Nordeste, pois a Danone não é líder neste mercado;  Provavelmente haverá numa nova fábrica no Sul do país, pois esta região é a bacia leiteira do Brasil;  A principal unidade produtora da Danone fica em Poços de Caldas, Minas Gerais e produz 300 mil toneladas de iogurte por ano. o Aumento de vendas; o Mais aproximação com as classes C, D e E. 2. Estratégia para conquistar a base da pirâmide social o Não lançar produtos novos depois do Activia; o…

UM BIFE POR UM DANONINHO Aline de Matos Naka * Danoninho. Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Danoninho. Acesso em: 26 outubro, 2011. Comercial Danoninho. Disponível em: http://pt.shvoong.com/business-management/marketing/1951431-comercial-danoninho/. Acesso em: 26 outubro, 2011. A música O Bife, tema da propaganda da Danoninho, causou muitas contradições referentes a suas propagandas e especificações de…

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING I Relatório de Produto - Danoninho Trabalho apresentado como requisito parcial para aprovação na disciplina Planejamento Estratégico de Marketing I, do 3º H, do Curso de Publicidade e Propaganda, do Centro de Comunicação e Letras. Professor Sergio Luís Stirbolov Motta São Paulo 2014 Sumário Histórico…

CASE: DANONINHO TEM A FORÇA 1) Quais são as fases do ciclo de vida de um produto? Segundo o texto, em que fase do ciclo de vida estava o Danoninho antes de renovar as suas ações de Marketing?’ Introdução: É a fase em que se lança um produto no mercado; Crescimento: quando o mercado começa a conhecer o produto e a consumi-lo; Maturidade: quando o produto já é de conhecimento amplo do mercado; Saturação: quando o mercado já não consome o produto como anteriormente; Declínio:…

chegou ao país e recebeu o nome Danoninho, diminutivo para Danone, já que era direcionado para o público infantil. 1974 – Danoninho lança seu slogan “Vale por um bifinho” que virou febre. O slogan, após um tempo, foi censurado pelo CONAR devido a controvérsias na comparação do valor nutricional do petit suisse com um bife. 1994 – É lançado no México o mascote do Danoninho: Dino. 2002 – Dino é adotado por todos os países onde o Danoninho é vendido. 2006 – Lançamento do Danoninho…

O negócio prosperou por Espanha e, em 1932, Daniel Carasso montou uma fábrica em França. Daniel era judeu, e, quando estourou a Segunda Guerra Mundial, foi obrigado a exilar-se nos Estados Unidos. Lá fundou a Dannon Companny. Nesse período, as fábricas francesa e espanhola tinham ficado com pessoas de confiança e, quando Daniel voltou à Europa, em 1952, reassumiu o controle. A Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que…