Danoninho

Danone: estudo de caso Imagine que você é o presidente da Danone no Brasil. Um de seus produtos carro-chefe, o Danoninho, é vendido ao consumidor em cartelas com 8 potinhos de 360 gramas, a um preço médio de R$ 3,10. No pequeno varejo, no entanto, muitos mercados pequenos quebram as cartelas e vendem dois potinhos por R$ 1,20. Para aumentar a penetração e o consumo de Danoninho, a empresa lançou uma minicartela com dois potinhos e um preço sugerido impresso na própria embalagem – R$ 0,79 –, uniformizando o preço em todo o mercado. Um dos segmentos-alvo da empresa, agora com o preço mais acessível, está nas classes C e D. Introdução Danoninho é o principal produto da multinacional francesa Danone, lançado em 1973, é um iogurte do tipo petit-suisse (com consistência de queijo). Ele tem no Brasil o seu maior mercado consumidor. O produto é vendido por aqui, em cartelas com oito potinhos de 360 gramas, a um preço médio de R$ 3,10. A Danone detectou que no pequeno varejo, muitos canais de vendas quebram as cartelas e malandramente vendem dois potinhos de 90 gramas por R$ 1,20. A Danone lançou uma minicartela, com dois potinhos e um preço sugerido impresso na própria embalagem de R$ 0,79. Com esta atitude, uniformizou o preço do produto em todo o mercado, tornando o mais acessível e com a pretensão de aumentar a penetração e o consumo do Danoninho em um dos segmentos-alvo da empresa nas classes C e D. Motivos que levam os consumidores a comprarem…

INTRODUÇÃO O Grupo Danone, atualmente líder de mercado em produtos lácteos frescos e vice-líder em águas e terceiro em nutrição médica, criado em Barcelona, na Espanha, desenvolvido e expandido na França, hoje com filiais em 140 países, responde pelo terceiro maior grupo alimentício da Europa e sétimo maior fabricante de alimentos do mundo, com marca atual avaliada em US$ 7,96 bilhões. O grupo foi criado com intenção e foco em nutrientes e saúde. Cada vez mais busca melhorar e…

INTRODUÇÃO O Grupo Danone, atualmente líder de mercado em produtos lácteos frescos e vice-líder em águas e terceiro em nutrição médica, criado em Barcelona, na Espanha, desenvolvido e expandido na França, hoje com filiais em 140 países, responde pelo terceiro maior grupo alimentício da Europa e sétimo maior fabricante de alimentos do mundo, com marca atual avaliada em US$ 7,96 bilhões. O grupo foi criado com intenção e foco em nutrientes e saúde. Cada vez mais busca melhorar e…

Danone tem como um dos seus principais produtos o Danoninho. Para driblar a concorrência e aumentar a sua expansão no mercado nacional, a Danone criou uma estratégia de aproximação da população de menor renda, buscando adequar o preço ao bolso do consumidor, ou seja, trocar margens de lucro mais altas por participação de mercado. E para alcançar o consumidor que reconhece a marca Danone, porém, acaba optando por uma marca mais barata, a Danone lançou a versão míni do Danoninho. A…

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING I Relatório de Produto - Danoninho Trabalho apresentado como requisito parcial para aprovação na disciplina Planejamento Estratégico de Marketing I, do 3º H, do Curso de Publicidade e Propaganda, do Centro de Comunicação e Letras. Professor Sergio Luís Stirbolov Motta São Paulo 2014 Sumário Histórico…

1. Análise da Situação Atual Fatores externos Oportunidades - Possui mkt share elevado, obtendo 40% de participação de mercado em seu seguimento; - A Danoninho é uma marca pioneira no seguimento de petit suisse no Brasil, e também foi a primeira a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação. - Além do petit suisse, que é o seu produto mais consumido, a marca também apresenta outros produtos em sua linha, aumentando a sua participação no mercado. - A…

CASE: DANONINHO TEM A FORÇA 1) Quais são as fases do ciclo de vida de um produto? Segundo o texto, em que fase do ciclo de vida estava o Danoninho antes de renovar as suas ações de Marketing?’ Introdução: É a fase em que se lança um produto no mercado; Crescimento: quando o mercado começa a conhecer o produto e a consumi-lo; Maturidade: quando o produto já é de conhecimento amplo do mercado; Saturação: quando o mercado já não consome o produto como anteriormente; Declínio:…

O negócio prosperou por Espanha e, em 1932, Daniel Carasso montou uma fábrica em França. Daniel era judeu, e, quando estourou a Segunda Guerra Mundial, foi obrigado a exilar-se nos Estados Unidos. Lá fundou a Dannon Companny. Nesse período, as fábricas francesa e espanhola tinham ficado com pessoas de confiança e, quando Daniel voltou à Europa, em 1952, reassumiu o controle. A Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que…

Analise SWOT Activia e Danoninho-------------------------------------------------- 5 Sustentabilidade Metamercado-------------------------------------------------------------------------------- 6 Gráfico Metamercado--------------------------------------------------------------------- 7 Analise matriz BCG------------------------------------------------------------------------- 8 Sobre Danoninho Sobre Activia Estratégia de…

Segmento: Alimentos e Laticínios Produto: Danoninho Proposta: Danone diferenciado com Flour e tamanho diferenciado do original de mercado . A Danone é pioneira do ramo de gênero alimentício e laticínios no mercado, visando um público alvo infantil, apresentaremos o novo Danoninho dessa forma com o flour no iogurte e sem alterar o seu sabor, com o intuito de evitar carie nos dentes e sem prejudicar à saúde dos clientes ( as crianças ) E ampliando público infantil com…