planegamento estrategico

Luciano Pimentel HAVAIANAS UMA HISTORIA DE SUCESSO Ribeira do Pombal 2014 Introdução Lançadas em 1962, as Havaianas permaneceram por cerca de 30 anos no estágio de Maturidade no Ciclo de Vida do Produto. Tratava-se de um produto commodity, básico, de baixo preço e consumido principalmente pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira. A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, e desde então, vem usando a estratégia de extensão de linha para o desenvolvimento da marca. O “Case Havaianas” é um tema relevante para qualquer aluno das áreas de Comunicação Social e Marketing, pois é um exemplo atual de como o uso adequado das ferramentas de marketing pode oferecer resultados surpreendentes. A proposta de um trabalho acadêmico com estas diretrizes contribui para a formação técnica do discente, pois o instiga a observar mais atentamente as estratégias de marketing aplicadas no case em questão e relacioná-las com o que defendem os principais teóricos da área de Marketing, os quais continuarão sendo estudados ao longo do curso. A metodologia utilizada foi a de pesquisa bibliográfica, tendo como fonte as obras de Kotler e Trout & Ries e análise dos relatórios estatísticos da indústria de calçados, da empresa fabricante das Havaianas e seu…

BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS UBERLÂNDIA – MG 2012 ANA LUIZA BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS Trabalho apresentado como requisito para obter nota parcial na disciplina de Marketing IV da faculdade ESAMC – Escola Superior de Marketing e…

Os produtos necessitam de diferentes estratégias de produção, financeira, marketing, compras e recursos humanos de acordo com cada estágio do seu ciclo de vida. Ciclo de vida dos produtos Kotler (2006), utiliza o conceito de que a curva do CVP é dividida em quatro estágios: 1. Desenvolvimento de produto ou introdução ou lançamento do produto: período de baixo crescimento das vendas e alto custo de produção associado, já que o volume de produção/vendas não permite economia de escala.…

INTRODUÇÃO Temos como parte introdutória deste trabalho, apresentar como a marca Havaianas conquistou não só o Brasil mas também o mundo todo É nítido vermos o crescimento da marca em nosso dia-a-dia, um produto que antes era apenas considerado um “chinelo”, calçado pelas classes menos favorecidas, hoje está nos pés de grandes famosos, sendo vista no mundo todo. Ao longo dos anos pensando no conforto e bem estar, resolveram então lançar modelos diferenciados com cores diversificadas…

ATIVIDADE 1 Nome: Havaianas Ramo de Atividade: Calçados, sandálias, bolsas e malas. Principais fatos relevantes desde sua fundação: O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca. Suas vendas anuais despencaram de 88 milhões de pares em 1988 para 65 milhões, mediante uma concorrência cada vez mais feroz. E sua rentabilidade no período,…

produto e marca dentro do mercado de trabalho. É o que veremos a partir de agora. A Alpargartas, detentora da marca Havaianas é a responsável pela divulgação do desempenho dessa e de outras marcas do grupo dentro dos mercados nacional e internacional. Segundo o site de economia da IG, a Alpargatas passou por projetos de reestruturação no decorrer do ano passado, pelos quais, aponta o diretor-presidente, pagou 'preços altos', em áreas como TI e de controle de despesas e custos. Isto…

3 1. OS 4 PASSOS DA HAVAIANAS PARA DOBRAR AS VENDAS EM 4 ANOS .............................................................. 3 2. MISSÃO, VISÃO E VALORES ................................................ 5 3. A ESTRATÉGIA ADOTADA X COERÊNCIA COM VISÃO, MISSÃO E VALORES................................................. 6 4. ESTRATÉGIA DELIBERADA OU EMERGENTE................. 7 5. ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE,…

dos produtos ofertados no mercado com base na matriz BCG. Classificação de produto sandálias Havaianas em suas diversas etapas de comercialização. Etapa 1 – Em 1993 antes do reposicionamento: Produto Estrela: A empresa lança um calçado de borracha com preço acessível aos trabalhadores brasileiros: as sandálias de dedo Havaianas inspiradas em chinelos japoneses. Sendo a Havaianas Tradicionais. Produto Vaca Leiteira: O chinelo não alcançou a vaca leiteira. Mas teve um valor de vendas…

UNIVERSIDADE DE TAUBATÉ PÓS-GRADUAÇÃO ENGENHARIA DA QUALIDADE LEAN SIX SIGMA GREEN BELT FATOR HUMANO GRUPOS CRIATIVOS: HAVAIANAS ALUNO: THIAGO CALIXTO DOS SANTOS MATRÍCULA: 33021547 PROFESSOR: ÁLVARO AZEVEDO CARDOSO, PhD Resumo: Este trabalho aborda o crescimento e a expansão de um produto 100% brasileiro que hoje é exportado para mais de 80 países. Estamos falando das sandálias Havaianas, que surgiu em 1962 e desde então vem crescendo e sendo utilizada por milhares de…

Marketing Havaianas Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. As legítimas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. Foi uma marca lançada para a classe média que,…