Construindo Marcas Lideres

relacionamento com o consumidor, antecipando desejos, atendendo necessidade e construindo marcas consagradas como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Kibon, Hellmann’s, Arisco, Knorr, Becel, Maizena, AdeS, Dove, Axe, Close Up e Rexona, entre outras. Atualmente, a Unilever conta com 9 fábricas e seis escritórios nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco. Por ano, a Unilever lança cerca de 60 novos produtos e é líder de mercado em 10 das 13 categorias em que atua. Com mais…

manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econômico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já disponíveis no portfólio global da empresa para desafiar gigantes do setor, como Diageo e a…

estamparia de metal, até a esmaltação de fios de cobre e alumínio e a fabricação de embalagens. A partir do ano 2000, a empresa adotou uma forte estratégia de conquista do mercado internacional, adquirindo empresas já estabelecidas em países alvo ou construindo atividades fabris nestes países. O fato é que atualmente a WEG conta com filiais em cerca de 25 países, dos quais, em 8 são unidades produtivas (Argentina, México, EUA, Portugal, Áustria, Índia, China e África do Sul) e nos…

Marketing Association oferece a seguinte definição de brand equity: "O valor de uma marca. Do ponto de vista do consumidor, o valor da marca é baseada em atitudes do consumidor sobre os atributos da marca positivos e conseqüências favoráveis de uso da marca. "- Associação Americana de Marketing Especialista em branding David Aaker definido o valor da marca em 1991 como: "Um conjunto de activos e passivos ligados a uma marca, seu nome e símbolo, que adiciona ou subtrai o valor…

assume responsabilidade sem supervisão direta e tem liberdade para tomar decisões dentro das organizações. “Liderança é uma forma especial de poder, intimamente relacionado à forma referencial, pois envolve a habilidade, baseada nas qualidades do líder, para incentivar a concordância voluntária dos seguidores em uma amola variedade de assuntos. Liderança se distingue do conceito de poder por acarretar influência, isto é, mudança de preferência, ao passo que o poder implica somente que…

8 APÊNDICES 9 ANEXOS 11 ANEXO A – Título do Anexo 12 INTRODUÇÃO Iremos neste relatar fatos reais que acontece no dia dia de uma empresa comercial no ramo de compra e venda de caminhões e ônibus da Marca VOLKSWAGEN. DA ADMINISTRAÇÃO Falaremos também sobre o papel de líder, ( gerentes ), formas de comandar equipes, treinamentos, atingir objetivos, delegar funções e tarefas a serem executadas. O objetivo principal deste é complementar nossas avaliações, ter…

é uma das formas de construir a história. É pela disputa dessa memória, dessa história, que nos últimos 32 anos se comemora no dia 20 de novembro, o "Dia Nacional da Consciência Negra". Nessa data, em 1695, foi assassinado Zumbi, um dos últimos líderes do Quilombo dos Palmares, que se transformou em um grande ícone da resistência negra ao escravismo e da luta pela liberdade. Para o historiador Flávio Gomes, do Departamento de História da Universidade Federal do Rio de Janeiro, a escolha…

que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Resumo da obra: Nessa obra os autores abordam de que forma as empresas podem definir e incorporar seus valores para uma variedade de stakeholders. Ela também analisa o impacto das marcas em questões como pobreza, mudança sociocultural e sustentabilidade, sem esquecer como o marketing baseado em valores que afeta empregados, parceiros de canal e acionistas. Item correspondente à Monografia: 2.2 Trechos escolhidos e…

Preservar a memória é uma das formas de construir a história. É pela disputa dessa memória, dessa história, que nos últimos 32 anos se comemora no dia 20 de novembro, o "Dia Nacional da Consciência Negra". Nessa data, em 1695, foi assassinado Zumbi, um dos últimos líderes do Quilombo dos Palmares, que se transformou em um grande ícone da resistência negra ao escravismo e da luta pela liberdade. Para o historiador Flávio Gomes, do Departamento de História da Universidade Federal do…

uma alta na produtividade. Com isso o papel do líder progrediu deixando de ser o temido chefe para um facilitador das relações de trabalho, o líder ajuda a empresa a se organizar dando liberdade para o seu subordinado enfatizar a sua opinião dentro da empresa e tem a responsabilidade de cuidar da motivação dos seus liderados entende-se também que um líder não motivado, raramente motivará alguém, mas também para que um líder consiga fazer um bom trabalho não adianta apenas…