Sagres Comunica o Integrada de Mkt

Apesar do negócio não ser exclusivamente sazonal, o consumo aumenta exponencialmente no Verão em paralelo com grandes oportunidades de comunicação, particularmente no âmbito da música, convívio e desporto. Existem limitações de comunicação impostas por artigos de lei que restringem o incentivo ao consumo de alcool - "Beba com moderação; Se beber não conduza". Tendências de Evolução do Setor Agregação de marcas de cerveja. Expansão da comercialização de cervejas artesanais. Criação de cervejas com um sabor mais leve e com baixo teor alcoólico para levar as pessoas que não gostam do sabor da cerveja tradicional a consumir - exploração de novos segmentos (Ex: Sagres Radler). Conclusões da Análise Externa: Ameaças: - Forte concorrência da SuperBock - Sazonalidade do consumo de cerveja - Diminuição do poder de compra, influenciada pela crise que o país atravessa. - Diminuição da escala de mercado em consequência do envelhecimento da população portuguesa e êxodo de pessoas em idade ativa. - Tendência de aumento do consumo de cerveja em casa, em detrimento do consumo em bares, restaurantes e cafés. - Diminuição da fidelidade dos consumidores numa marca de cerveja. - Forte pressão que vários grupos exercem sobre o consumo de bebidas alcoólicas. - Aumento do IVA na restauração. - Proposta de implementação de um imposto extraordinário sobre o consumo de cerveja, de acordo com o Orçamento de Estado de 2015. - Legislação restritiva para o consumo de álcool. -…

no processo de identificação são:  A importância relativa das vantagens potenciais do produto em relação aos concorrentes desse universo;  A credibilidade relativa de identificação do produto nesse universo.  É importante ligar um produto a um “Universo de referência”, definindo este último de forma clara. ACE_JMA - PMKT - 2013 Identificação 51  Exemplos: ACE_JMA - PMKT - 2013 5 28-03-2013 Happy minute 52  Depois do Festival de Cerveja da…

CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA .................................................................................... 5 3. VARIÁVEIS NÃO CONTROLÁVEIS .................................................................................... 7 3.1 3.2 Envolvente político legal ......................................................................................... 8 3.3 Envolvente económica ............................................................................................ 9…

produto pode ter relativamente ao nível de desempenho do mercadoalvo 25 Decisões ao Nível de Produtos e Serviços Decisões de um Produto/Serviço Individual Características do Produto • São uma ferramenta competitiva para diferenciar um produto dos seus concorrentes • São avaliados de acordo com o valor para o consumidor em comparação com o custo para a empresa 26 Decisões ao Nível de Produtos e Serviços 27 Decisões ao Nível de Produtos/Serviços Decisões de um produto/serviço…

......................................... 14 Gráfico 3.3. Caracterização dos consumidores de SuperBock ................................................. 14 Gráfico 3.4. Notoriedade dos patrocinadores da Selecção Nacional ....................................... 15 Gráfico 3.5. Clube de preferência 2008-2011 .......................................................................... 18 Gráfico 3.6. Quota de Mercado Valor: Sagres vs SuperBock (DJ03 - AS09) ......................... 20…

Matosinhos onde marca o início da actividade Sonae Distribuição sendo esta actualmente líder do mercado na área do retalho. Desde daí a Sonae Distribuição tem vindo a desenvolver-se e no final de 2009, a empresa já contava com 794 lojas correspondente a 776.000 m2 de área de vendas. Foi a primeira cadeia de hipermercados do nosso país disponibilizando uma oferta bastante diversificada, os melhores produtos aos melhores preços e um serviço mais próximo dos clientes. A nossa empresa…

café está enraízado na nossa cultura oA marca-Delta, é patrocinadora de festivais de Verão ( MEO SUDOESTE E SUPERBOCK SUPERROCK) 5 Forças de Porter Análise Concorrencial Fatores críticos de sucesso Como conseguimos visualizar, os fatores críticos de sucesso da empresa Delta Cafés são: preço/qualidade bem como a facilidade de encontrar um ponto de venda; Outros fatores que se baseiam na diferenciação são: os meios logísticos, conhecimento de mercado, diferenciação dos produtos e…

em determinado tempo e local, que visa promover a relação entre a enCdade que organiza o evento e público-­‐alvo, com vista ao alcance de determinados objeCvos. TIPOLOGIA DE EVENTOS Culturais Técnicos Congressos, Seminários, Fóruns, Conferência de Imprensa, Debate, Palestra. …

feita a 1ª Edição do Super Bock Super Rock, sendo neste ano que se associou com as queimas das fitas dos estudantes universitários. Em 1998, patrocinou o maior evento em Lisboa, a Expo 98. Em 2002 chegou à Espanha, em 2003 criou uma nova cerveja, a stout e em 2004 a green. Em 2005 ganhou dois prémios na 1ª edição de prémios de eficácia publicitária, em 2006 lançou duas novas cervejas, a abadia e a tango e ainda a máquina de cervejas. Em 2007 lançou a super bock sem álcool e a garrafa…

publicidade; •Aproveita-se que a concorrência não está falando sobre o básico para tornar-se o único a dizer; •A peças deve ser extremamente imaginativas porque a promessa é comum. Estratégia criativa 3: Unique Selling Proposition (USP): A VANTAGEM É MINHA. •É utilizada quando o produto tem uma vantagem competitiva duradoura, uma característica única ou benefício exclusivo; •Usa esse benefício como o cerne da comunicação; •Hoje em dia é cada vez mais difícil utilizar essa …