Concorrencia Da Havaianas

CASTRO MARIA ROSA SOUZA GRAÇA MOUTA MATRÍCULA Nº. 2026664/6 REPOSICIONAMENTO DE MARCA: SANDÁLIAS HAVAIANAS NO MERCADO Brasília/DF, Junho de 2006. CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADÊMICA PROF. ORIENTADOR: MAURO CASTRO REPOSICIONAMENTO DE MARCA: SANDÁLIAS HAVAIANAS NO MERCADO MARIA ROSA SOUZA GRAÇA MOUTA Monografia apresentada ao Curso de…

PESQUISA Havaianas “ TODO MUNDO USA” PARTICIPAÇÃO DE MERCADO: As havaianas se tornaram um ícone brasileiro no mundo, a marca possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, e 10% para mais de 80 países de cinco continentes. “ As legítimas Havaianas” foram lançadas em 8 de junho de 1958, as sadálias brasileiras feitas de borracha, primeiro modelo branco com tiras e laterais da base azul. Eram demasiadas baratas. Após as vendas caírem bastante, a…

Universidade Cândido Mendes Unidade Jacarepaguá TRABALHO DE MARKETING EMPRESARIAL Matriz Swot Havaianas e Grendene Administração turno: Noite Matriz Swot Havaianas Pontos fortes * O produto havaianas possuir formula exclusiva da borracha difícil de imitar. * O produto é único, simples, barato de qualidade; * A extensão de linha tem sido realizada de forma positiva, isto é, o produto se mantém na categoria “sandálias de dedo”. Segundo trout & Reis…

Mercado As Havaianas conquistaram o gosto do consumidor por conta de seu valor acessível, o conforto proporcionado e a alta resistência do produto. A sandália é tão tradicional que já chegou a fazer parte da cesta básica brasileira, com os preços controlados pelo governo. O apelo chegou a inspirar a produção de algumas versões paralelas, que nunca chegaram a desbancar o modelo original. Com o passar do tempo, deixou esse paradigma de que quem as usava era o povo brasileiro de baixa renda, e

Havaianas, oque era essencial, se tornou Cult! Na década de 60 foram lançados os primeiros modelos de havaianas, onde a descoberta que o chinelo de borracha era um produto que não deformavam, não tinham cheiro e não soltavam tiras, tornou-se o slogan de marketing “ As Legitimas” que regeu as suas vendas por quase tres decadas, se tratando de um produto que combinava com o nosso clima, foi sucesso garantido Durante este periodo como foi a primeira a ser lançada no mercado todos os…

sustentabilidade e queremos mostrar ao consumidor que um produto parcialmente reciclado poderá ser ao mesmo tempo bonito, fashion, elegante e diferenciado. 2. Análise de Oportunidades A concorrência é um dos principais elementos considerados na elaboração deste projeto de negócio. A análise da concorrência é de extrema importância para quem está iniciando um projeto de negócio, pois é através desta análise que conseguiremos identificar os esforços e investimentos necessários…

mundialmente conhecidas e usadas por pessoas de todas as classes sociais. As havaianas estão nas prateleiras de lojas de departamentos de alto padrão, dividindo a cena com marcas famosas; adornam pés de socialites, artistas, modelos e até mesmo do Presidente da República. O que começou como um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, virou um produto fashion em menos de quatro décadas. Atualmente a Havaianas é a 4ª marca mais lembrada da América Latina. Através…

Caso havaianas – Luane Campos Mondin 1. Qual o problema enfrentado pela São Paulo Alpargatas que orientou a definição das estratégias desenvolvidas? Estagnação. Anos trabalhando com um produto de qualidade mas que era vendido sempre igual. Por esse motivo tiveram que inovar e captar novos clientes. 2. O que caracteriza as três ondas de redefinição da estratégia? O novo gerenciamento da marca: as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities –quando todo o foco estava

de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se espalhou feito rastilho de pólvora. Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das imitações. A concorrência bem que tentou, mas não contava…

Orientador: Profº. Valmir Ventura. SÃO PAULO – OUTUBRO DE 2013 UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO SUMÁRIO INTRODUÇÃO................ .............................................................. 3 1. OS 4 PASSOS DA HAVAIANAS PARA DOBRAR AS VENDAS EM 4 ANOS .............................................................. 3 2. MISSÃO, VISÃO E VALORES ................................................ 5 3. A ESTRATÉGIA ADOTADA X …