caso fibroi

MINICASO Friboi: Criando uma Marca de Carnes Marco Antonio Silva de Castro Professor Associado II da Fatec Ourinhos Responsável pelo NEGEA Gilmara Bruschi Santos Professora Associada I da Fatec Ourinhos Versão Preliminar – Jul. 2014 Caso de Ensino Área Principal: Administração ► marketing ► gestão de marcas Setor Abordado: Agronegócios ► agroindústrias alimentares ► frigoríficos ► carne bovina Organização Foco: JBS (e sua marca de carne bovina Friboi) Principais Tópicos Teóricos Abordados:  Marketing  Estratégia de Diferenciação  Estratégia de Marca  Estratégia de Posicionamento  Fidelização do Cliente Resumo Este caso descreve os esforços inovadores da JBS para o desenvolvimento de sua marca de carnes Friboi como uma marca diferenciada e de qualidade superior em busca da fidelização dos consumidores. Mostra ainda os percalços do processo em seus primeiros anos e os resultados e consequências iniciais. Palavras-chave: Marketing. Estratégia de marca. Diferenciação. Fidelização. Carne bovina. JBS. NEGEA – Núcleo de Estudos de Gestão em Agronegócios – Fatec Ourinhos 1 Introdução No início de 2012, o diretor de marketing da JBS declarava: “Arroz é Tio João, água é Lindoya, açúcar é União, em carne bovina in natura não há essa percepção por parte do público consumidor. Então, vamos criar uma referência, pois temos 40% desse mercado”. A JBS, terceira maior empresa de alimentos do mundo e proprietária da marca…

para aprovação na disciplina de Metodologia de Pesquisa em Comunicação. Poços de Caldas 2014 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ............................................................................................................. 4 1.1 Problema ...................................................................................................................... 5 1.2 Objetivos…

Mercadológica da FRIBOI A marca faz parte do Grupo JBS – o maior frigorífico do setor de carne bovina do mundo. Além da Friboi, engloba também outras marcas de renome, como: Swift, LeBon, Vigor e Seara (adquirida em junho/2013), entre outras. Encontra como um dos concorrentes diretos o Grupo BRF – Brasil Foods – detentor da PERDIGÃO e SADIA (responsável inclusive pela polêmica fusão das gigantes do setor em 2011[1]). Alguma das outras marcas deste grupo são: Batavo, Elegê e…

A JBS lançou no mercado uma nova versão do hambúrguer bovino Friboi. O produto foi desenvolvido em parceria com a rede Walmart de supermercado dentro do programa “Sustentabilidade de Ponta a Ponta” e chega às gôndolas ainda mais sustentáveis em relação à versão anterior. O novo hambúrguer Friboi é mais sustentável em diversos aspectos. Para cada tonelada produzida houve uma redução de 21% no consumo de água, um corte de 13% no de energia e um aumento de 214% na recuperação de…

Marca escolhida pela agência: Fonte: Google imagens A história A Friboi iniciou sua história em em 1953, na cidade de Anápolis, Goiás, na casa de carne mineira, com José Batista Sobrinho conhecido com seu Zé Mineiro. Em 1960 Zé mineiro ousa dar um passo de coregem com a inauguração de um açougue em …

Escola Superior de Administração Marketing e Comunicação PLANO ANUAL DE MARKETING Ana Paula Cintra da Silva Gabriela Freitas Silva Gaião Kristelly Campos Filgueiras Natália Hanna R. de Souza Patrícia Almeida Franco Rayara Aparecida Leão Diniz Thatiana Kehdi Simão Trabalho de Conclusão do Período apresentado como parte da avaliação referente ao semestre em questão na Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação. Orientador: ANTÔNIO CARLOS…

UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO TEORIAS DA ADMINISTRAÇÃO NOME: CARLA DE SOUZA ROCHA PROFESSOR:JOSÉ ROQUE NASCIMENTO SANTOS RIO DE JANEIRO, DE ABRIL EMPRESA FRIBOI VARIÁVEIS BÁSICAS DA TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO 1- TAREFAS Ocorre a divisão das funções desde o abatimento dos animais até a sua distribuição. Todo o trabalho é realizado por etapas, ou seja as tarefas dos operários são bem divididas. A empresa se…

Comportamento do Consumidor Ação da JBS - FRIBOI Fonte: Apresentação do Gerente de Comunicação Corporativa da JBS (www.abmra.org.br/downloads/friboi.pdf) e consulta ao site Marketing Best (http://www.marketingbest.com.br/marketing-best/case-jbs-peca-friboi-carne-confiavel-tem-nome) O mercado de Carnes • Mercado • se comporta como commodity (preço e volume) - relação funcional • marca da carne era associada ao açougue ou supermercado que era adquirido • …

inseridas, estando sujeitas aos demais processos de comunicação que se encontram presentes na vida social. Assim, as mensagens midiáticas seriam filtradas muito mais pela orientação social do que psicológica. A palavra chave dessa teoria é INFLUENCIA. Os dois principais estudos relacionados a essa teoria são: Estudo da composição dos diferentes tipos de público. Ambiente social em qual o consumidor está inserido. Nessa teoria é admitido que cada estímulo pode trazer diferentes…

nicho ou de concentração, baseia-se na escolha de um tipo específico de cliente, para atendê-lo da melhor forma possível. Por exemplo, produtos ou serviços em particular – lojas de produtos naturais, livrarias técnicas, administradoras de condomínio. Estratégias genéricas   Diferenciação: projetar uma forte identidade para o produto ou serviço, que o torne nitidamente distinto dos produtos e serviços concorrentes. É preciso criar uma ou mais vantagens competitivas, como qualidade…