artigo cauda longa

Introdução O artigo pretende abordar o conceito de “cauda longa” (“long tail”, em inglês), criado pelo físico e escritor americano Chris Anderson, autor do livro “A Cauda Longa”, de 2006. Editor-chefe da revista americana “Wired”, com sede em São Francisco (Califórnia), ele aborda na publicação questões envolvendo tecnologia, sociedade e cultura. O termo “cauda longa” refere-se a uma curva que mostra rankings de popularidade, na qual itens populares (“hits”) aparecem na cabeça da curva e são compensados por um maior número de itens menos populares (de “nicho”). Nesse sentido, refere-se a um gráfico que mostra que vender uma grande variedade de produtos em menor quantidade pode ser mais lucrativo que vender poucos produtos em uma grande quantidade. Para Anderson, o fenômeno se manifesta por meio de sites como o Google e o eBay, que lidam com um grande número de consumidores e podem oferecer vasta variedade. Na publicação, Anderson analisa a questão da abundância de produtos versus a criação de nichos de consumo, tendo um peso significativo se comparado com o antigo modelo de atenção focada na venda de produtos populares. Na economia tradicional, há uma procura elevada por um conjunto pequeno de produtos, e procura reduzida por um grande número de produtos. Os custos fixos de manutenção de estoques e catálogos permitem calcular um valor para a procura, que define a fronteira entre o lucro e o prejuízo. No entanto, na Nova Economia, tal raciocínio passa a ser…

Há cerca de um ano li um artigo chamado The Long Tail que descreve como empresas de internet utilizam o conceito da Cauda Longa para ganhar dinheiro. Entre os exemplos estão: Google, Amazon e iTunes. O artigo se desenvolveu em blog e agora virou o livro A Cauda Longa – do mercado de massa para o mercado de nicho, lançado este mês aqui no Brasil. O que é a Cauda Longa? A Cauda Longa é um fenômeno observado em empresas de internet que conseguem faturar com produtos de nicho tanto quanto,…

A Cauda Longa A Cauda Longa Sabe aquele livro obscuro, ausente de todas as bibliotecas, que você finalmente encontrou em livrarias virtuais? E aquela música de um disco em vinil que nunca foi lançado no formato de CD, que você achou em sites de download? O filme raro que você não viu em nenhum festival, que nunca caberia na prateleira da sua locadora, mas que um fã da Suécia colocou na rede? Bem-vindo à Economia da Cauda Longa! A Economia de Massa • Acesso a meia…

Beraldo. São Paulo 2012 O que é a Cauda Longa? A Cauda Longa é um fenômeno observado em empresas de internet que conseguem faturar com produtos de nicho tanto quanto, ou até mais que os tradicionais arrasa-quarteirão. Isso se tornou viável com o advento da internet já que a inexistência de limitação do espaço físico para exibição de produtos faz com que os mercados de nicho sejam explorados da mesma forma que o mercado de…

RESUMO DO LIVRO “A CAUDA LONGA”-CHRIS ANDERSON Os “hits” já não são mais a força econômica que eram, e isso se deve ao avanço tecnológico que nos de acesso a inúmeras possibilidades. Cada vez mais o mercado de massa se converte em um mercado de nichos. E isso não é uma substituição mas ambas estão no palco; A demanda por músicas que são hits esta crescendo e parece ilimitada. E como elas não passam de bits num banco de dados, a soma dessas pequenas quantidades acaba gerando volumes…

infinita de possibilidades. Deste ponto, surgem duas vertentes que se destacam com teorias distintas a respeito do comportamento do consumidor com relação a esta infinidade de possibilidades: a teoria de evolução dos mercados de nicho, proposta por Chris Anderson (denominada “Teoria da Cauda Longa”) e a teoria da continuidade do desejo do consumidor por produtos específicos e populares, (denominada “Teoria Blockbuster”), descrita pela pesquisadora Anita Elberse. Como cada mercado…

1ª Etapa Análise e crítica O livro “A Cauda Longa” trata da transformação do mercado de massa, de poucos hits, para um mercado de inúmeros nichos e de micro-hits. Uma leitura agradável e interessante, pois além de esclarecer o que está acontecendo nos tempos atuais, o autor exemplifica as situações, de modo que conseguimos enxergar o que acontece no mercado, mas não com olhos de apenas consumidores, mas como profissionais da área também. Além disso, o autor expõe a sua opinião e…

Profa Msc Josyane Lannes Florenzano de Souza Disciplina: SI no Marketing Fonte: http://www.playit.com.br/leia.asp?id=31 Resenha: A Cauda Longa, de Chris Anderson - Parte 1 Por Ruy Flávio de Oliveira Faz algum tempo venho tendo ímpetos de revisitar alguns momentos de meu passado. Não que eu tenha 98 anos e esteja buscando reconstruir algo na linha da São Paulo da década de 20, diga-se de passagem. Falo aqui de coisas mais recentes, de minha infância e adolescência nas décadas de 70…

parcelas cada vez maiores do meu tempo. Bob também editou o artigo original Long Tail (Cauda Longa), ajudando-me a refinar a argumentação e a redação, contribuição que continua pagando dividendos. Os comentários de Melanie Cornwell sobre o manuscrito apontou muitos erros sobre cultura popular e, além disso, tornou o conjunto mais inteligente. Também sou grato a Blaise Zerega, que, como editor gerente, manteve as rodas no carro, enquanto eu estava apenas meio presente, e a Joanna…

à medida que o livro absorvia parcelas cada vez maiores do meu tempo. Bob também editou o artigo original Long Tail (Cauda Longa), ajudando-me a refinar a argumentação e a redação, contribuição que continua pagando dividendos. Os comentários de Melanie Cornwell sobre o manuscrito apontou muitos erros sobre cultura popular e, além disso, tornou o conjunto mais inteligente. Também sou grato a Blaise Zerega, que, como editor gerente, manteve as rodas no carro, enquanto eu estava…