Case Havaianas Com O Mundo Aos Seus Pés

e não faça o que eu faço. Pode matar uma marca." Caso que deram certo: - Havaianas: não só se reproduziu em diversos países como deu um up e entrou no mundo da moda tornando-se u objeto de desejo. Tornou-se simbolo de moda sem perder a popularidade e a acessibilidade. A distribuição é um ponto positivo, pois se encontra em todos os lugares. A marca evoluiu, se transformou, mas continua o DNA de ser para todo mundo. " conseguiram transformar um item relativamente barato em um item…

GRÁFICOS 32 17. REDUZIR DIFERENÇA DE PREÇO 33 18. INSERÇÃO DA MARCA NO MERCADO (ACEITAÇÃO) 34 19. POSICIONAMENTO DA MARCA 42 19.1 CONFIABILIDADE 44 19.2 QUALIDADE 45 20. REPOSICIONAMENTO 46 21. ESTUDO DE CASO 50 REPOSICIONANDO A HAVAIANAS 51 INTERNACIONALIZAÇÃO 53 ANÁLISE DOS RESULTADOS 54 22. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 56 1. RESUMO Este trabalho tem por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

sandálias Havaianas para exemplificar como podem ser guiados os gestos de leitura e fruição dessas narrativas, a fusão de horizontes de compreensão do espectador e do produtor da mensagem. Palavras-chave: Publicidade; narrativa; cultura da mídia; mito; cotidiano. ABSTRACT This paper discusses advertising discourse as one of man’s narratives in everyday life, inserted within media culture. This work uses narratology as its theoretical-methodological support. A commercial spot for…

sustentabilidade e à construção de um mundo melhor. Seu objetivo é tornar o Brasil referência mundial em sandália de pneu reciclado. 1. O Produto Sandália Masculina Goóc: Papete Geocasp Posicionamento atual: “Só GEOCASP te acompanha em cada caminhada. Cada um tem seu próprio ritmo. Mas todos precisam trilhar sua jornada.” A Papete Geocasp masculina da Goóc é feita de borracha natural, misturada à borracha reciclada de pneus, resultando em um produto flexível e aderente aos pés.…

melhoria no desempenho de produtos. Pautado em um estudo de caso exploratório – o das sandálias Havaianas, tendo como referencial teórico o modelo de reposicionamento de marcas da McKinsey, os resultados apontaram para a eficácia dos efeitos resultantes da aplicação do modelo. O slogan “Todo mundo usa” constituiu-se na grande promessa e garantia que todas as pessoas realmente usariam a “nova” Havaianas, conferindo, assim, credibilidade à mensagem, alterando então a imagem do produto aos…

pág. 20 Referências Bibliográficas ...................................... pág. 21 INTRODUÇÃO O presente trabalho tem por objetivo demonstrar de forma teórica o conceito de marketing e comportamento do consumidor, diante dos produtos da marca Havaianas criado pela empresa Alpargatas, a partir da década de 60. Demonstrando que, mais do que nunca, é de extrema importância, conhecer o conceito de marketing que envolve as ações com produto e/ou serviço e posteriormente conhecer o…

na indústria calçadista, tendo como “carro chefe” as famosas sandálias Havaianas, criadas em 1962. Consideradas como uma inovação feita por essa indústria, tinham como diferencial utilizar em sua fabricação uma matéria prima 100% natural assim como 100% nacional, a borracha. Tal material tornou-a, confortável e resistente. Hoje o negócio de sandálias representa mais da metade das receitas da empresa. Já em 1963, as Havaianas ultrapassavam a fabricação de 1000 pares por dia. Hoje,…

produtivas. O São Paulo Fashion Week é seu grande case ao mostrar inovação, inspiração, qualidade e conhecimento para o mundo todo. Aglutina diversas redes impulsionando a cadeia do setor têxtil. Extrapola o universo da moda, articula a inovação, é ponto de convergência da criatividade e comunica o país e a “Marca Brasil”. Hoje o portal do SPFW recebe quase 300 mil visitantes todos os meses. O evento se configura na quinta maior semana de moda do mundo e é destaque nas mais…

oferecendo um “presentinho”, por exemplo, para que seja possível agregar o conceito MODA, aumentando a percepção de valor “CUSTO X BENEFÍCIO” sem afastar o público fiel. Cases de Referência Por que a C&A procurou Gisele Bündchen, uma das mais famosas top models do mundo das grifes, para vender roupas populares, de moda, para uso diário? Conhecida como uma loja que vende roupas de moda a preço justo, a C&A comemorou seu 25º Aniversário com uma…