Case Havaianas Artigo

continentes. Com a forte característica de ser Full plastic, já virou um ícone de moda e referência de comportamento. Melissa criou um conceito de vanguarda para o mercado da moda. Divertida, fashion, original. Sempre igual, sempre diferente. E sempre um case de sucesso. Ipanema Ipanema é assim: sempre inquieta e apaixonada pelo ritmo de um mundo que gira em torno de novidades. Inspirada no estilo de vida do charmoso bairro que dá nome à marca, Ipanema é movida por momentos únicos.…

diferenças estão relacionadas ao fator custo, às circunstâncias próprias dos mercados externos, concorrentes estrangeiros e, principalmente, a distribuição. Dentro deste contexto, a São Paulo Alpargatas optou pelo processo de internacionalização da marca Havaianas. Inicialmente a distribuição era feita apenas através de distribuidores locais. No entanto, tal estratégia prejudicou o posicionamento premium desejado pela organização, acarretando assim, a perda de controle dos canais de…

Publicidade, Representação e Identidade: a cultura brasileira na estratégia das Havaianas 1 . Elisa Reinhardt Piedras2 . Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Resumo Neste trabalho, desenvolvemos uma abordagem antropológica da publicidade, através de uma reflexão sobre a representação da identidade nacional operada pela comunicação persuasiva. Para isso, discutimos a publicidade como sistema simbólico, a partir de Geertz e Gomes; refletimos sobre as representações sociais, segundo…

ETAPA1 INDRUDUÇÃO História das Havaianas Para a melhor compreensão e entendimento do posicionamento da marca Havaianas, pretende-se por meio deste item resumir a história e informações úteis sobre a marca. Acreditamos que, para a criação de uma ação promocional eficiente, deve-se conhecer a fundo a história e valores da marca. Em 1962 surgiu a primeira Havaianas, inspirada em uma sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por esta razão, o solado do

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

be established here. This research looked to analyze how Colcci’s brand became a reference into the Brazilian fashion world. Especially for the past five years. To achieve the proposed goals in this work, an exploratory qualitative research of a case study that involves the marketing department for Colcci was made, along with other information raised by the researcher. Though the analyses of the brand’s communication it is visible how Colcci changed its positioning and how it…

Conclusão 19 4 MARKETING 20 4.1 O chinelo que virou artigo de moda 20 4.2 Marco 20 4.3 Resultado 21 4.4 Estímulos 21 4.4.1 Culturais 21 4.4.2 Sociais 22 4.4.3 Econômicos 22 5 SISTEMA DE GESTÃO INTEGRADO (SGI) 23 5.1 Projeto Sistema de Gestão Integrado 23 5.2 Modelo Alpargatas 24 6 LOGÍSTICA 25 7 FINANCEIRO E CONTABILIDADE 26 7.1 Divulgação dos Resultados – 1º trimestre/2012 26 7.2 Volume de Vendas e Receita Líquida 28 7.2.1 Havaianas e Dupé 29 7.2.2 Topper, Rainha,…

geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. Considere em sua resposta os 02 momentos da marca, justificando, para cada um, a estratégia de mercado adotada: 31 7. Defina posicionamento, determinando qual o posicionamento adotado por HAVAIANAS. Caracterize a primeira fase e explique as mudanças para o momento atual. Identifique os 02 principais concorrentes e construa a matriz de posicionamento, identificando os atributos: 34 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 40 BIBLIOGRAFIA 41

adquirido na integração das disciplinas de Sistemática de Importação e Exportação, Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial e Estatística Aplicada coletados da indústria São Paulo Alpargatas S.A., analisando dados mais especificamente do produto ‘Havaianas’. Sediada em São Paulo/SP, sendo uma companhia controlada pela Camargo Corrêa S.A., possui números expressivos e dentre estes, encontramos inúmeros acionistas, empresas e marcas coligadas ao redor do mundo. …

na indústria calçadista, tendo como “carro chefe” as famosas sandálias Havaianas, criadas em 1962. Consideradas como uma inovação feita por essa indústria, tinham como diferencial utilizar em sua fabricação uma matéria prima 100% natural assim como 100% nacional, a borracha. Tal material tornou-a, confortável e resistente. Hoje o negócio de sandálias representa mais da metade das receitas da empresa. Já em 1963, as Havaianas ultrapassavam a fabricação de 1000 pares por dia. Hoje,…