Briefing para campanhas publicitario

COMO ELABORAR UM BRIEFING PARA CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO Por Artur Reis Introdução Por traz de uma campanha de comunicação de sucesso existe uma boa agência. Mas, para que a agência possa desenvolver uma boa campanha é necessário ter em mãos um mínimo de informações que possibilitem orientar o planejamento criativo de acordo com o resultado que se espera atingir. Essa postagem traz dicas sobre a elaboração de Briefings para campanhas de Marketing esperando que possam ajudar aos profissionais que não possuem a formação específica nessa área, ou que estão no início de carreira nas empresas anunciantes ou nas agências de comunicação. Conceituando o Briefing No universo das grandes agências, o Briefing é um instrumento largamente conhecido e utilizado no processo de elaboração de campanhas. Contudo, ainda existe um grande contingente de agências (na sua maioria pequena e média), que pecam por não trabalhar com esse instrumento de extrema valia que pode fazer a diferença no acerto da campanha. Dentro desse mesmo raciocínio podemos afirmar que as empresas de grande porte, que tem uma área de Marketing estruturada com profissionais especializados, utilizam de forma sistemática o Briefing como ferramenta necessária para o desenvolvimento de diversos trabalhos de Marketing, como: · Campanhas publicitárias · Campanhas promocionais · Desenvolvimento de novos produtos e novas embalagens · Pesquisas de mercado · Criação…

cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. 2008 www.espm.br/centraldecases SUMÁRIO Em busca de um…

Briefing: Hyundai HB20 Veja todos os itens de série e preços do novo hatch da Hyundai Após divulgar que a versão 1.0 básica (chamada Comfort) do novo HB20 partirá de R$ 31.995, a marca revelou o valor das demais versões do modelo. Segundo a empresa, existirão mais duas versões da 1.0, sendo elas a Pack Plus (R$ 33.995) e Pack Style (R$ 37.995), além de seis configurações da motorização 1.6. A opção1.6 parte de R$ 36.995 na versão Comfort, custa R$ 38.995 na configuração Pack…

preciso captar todas as entrelinhas do briefing. 19h30. A chegada de Ronaldo Sampaio Ferreira (Presidente do Conselho de Administração da Bombril), Gustavo H. Ramos (Diretor Presidente), Horácio Del Nero Rocha (Diretor Comercial), Fernando Pires (Diretor de Marketing) e Ricardo Sampaio (Gerente de Marketing), evidenciava o tom de importância daquela reunião e a dimensão da expectativa da empresa. Sim, aquele, seria um projeto efetivo de integração entre a empresa e a escola. Na…

Trevizan, Marcos Palhares, Rodrigo o projeto, estavam novamente todos lá. Os alunos e Weigand e Viviana Mason estavam na sala que os o coordenador do curso, o Prof. Fabio Mestriner. Todos abrigara nos últimos 18 meses. O clima era de ansie- aguardavam a chegada dos gestores da Bombril. dade. Os dez estavam ali reunidos com o propósito de definir qual seria o projeto de conclusão de curso. Naquele momento, a atenção estava voltada para Comprometidos que sempre…

MODELO DE BRIEFING 1 – Histórico Para início de uma relação entre a agência fornecedora de serviços e a empresa contratante é imprescindível apresentar as informações básicas sobre a empresa, seus produtos, suas marcas, etc. O nível de detalhamento do histórico depende muito da experiência e do conhecimento prévio da agência sobre a empresa contratante. Devem-se incluir também dados históricos de vendas, participação no mercado, estratégia de preços, situação competitiva da…

com/2008/03/bombril_inteligencia-de-embalagem.pdf, e leia atentamente o case apresentado da marca Bombril. Se necessário, salve o arquivo em seu computador. A partir deste case, utilize sua experiência pessoal e profissional e os conhecimentos que você adquiriu no estudo desta disciplina sobre Comportamento do Consumidor, Marketing de Relacionamento e Sistemas de Informação de Marketing para elaborar uma análise crítica de uma a duas laudas, levando em consideração os itens abaixo.…

apresentadas no briefing, embasando as decisões de marketing desta empresa, e explique como estas informações podem ter contribuído para o sucesso de mercado. (2,5 pontos) Resposta: Em relação a categoria de amaciantes, os alunos contaram de uma das fornecedoras da Bombril, a Givaudan, para conhecerem melhor os conumidores deste tipo de produto. Através de um sistema de informação, de forma que, para Kotler (2011 apud Alberton, 1994, p. 63), um sistema de informação bem planejado…

constante empenho em todas as empresas para que seus produtos não se percam no tempo e nas prateleiras. Com o estudo realizado e todas as ferramentas sugeridas pela equipe, o produto teria uma nova imagem podendo se destacar diante do principal concorrente e ganhar mercado com as campanhas elaboradas, trazendo o consumidor para ser fiel a marca e aumentar a fatia de share. De acordo com o briefing apresentado foi possível perceber através dos dados de mercado o posicionamento e…

Era preciso adicionar uma nova dimensão: incorporar o cliente, estabelecendo vínculos com os consumidores e assegurando a qualidade dos produtos. Com o intuito de desenvolver um diferencial competitivo em relação à linha de amaciante, foi lançado o desafio de desenvolver um programa de embalagem para reduzir a diferença de imagem existente entre a Mon Bijou e a Comfort líder da categoria naquela ocasião. O conjunto de informações (briefing) apresentado pelos diretores e gerentes da…