Redação publicitária

- Exórdio é a introdução do discurso, deve chamar a atenção para o que se pretende dizer – vai levar o público-alvo a fazer algo ou deixar de fazer. - Narração é a parte do discurso em que se mencionam os fatos conhecidos, sem prolixidade, é onde o assunto se desenvolve. - Provas devem ser demonstrativas. (podemos usar o passado como exemplo para o futuro – repeti-lo ou evita-lo). - Peroração é a parte final e é divido em quatro partes. 1ª – trazemos o ouvinte para o nosso lado 2ª – ampliamos ou atenuamos o que foi dito 3ª – mexemos com a paixão dos ouvintes 4ª – recapitulamos, retomando o que já foi dito e reforçando a idéia central. O texto publicitário possui uma estrutura muito parecida com esta. O TÍTULO É O EXÓRDIO. Chama o leitor para o anúncio e o faz ler inteiro. O desenvolvimento é a narração e as provas, ou seja, onde a idéia do anúncio é desenvolvida. O título precisa ser envolvente, chamar a atenção do leitor não só para si, mas instigá-lo a ler todo o resto do texto em questão. O FECHAMENTO OU CONCLUSÃO é o que Aristóteles coloca como PERORAÇÃO, concluindo a idéia central do anúncio, levando a ação e comumente retomando o que foi dito no título, corroborando para o que chamou à leitura. Conceitos e assinaturas costumam ser as partes mais complicadas de se desenvolver em uma peça, porque em geral, precisam ser sucintas e refletir tudo o que se pretende comunicar com a campanha ou peça publicitária. O slogan é uma parte muito peculiar…

DIREÇÃO DE ARTE Prof. André Martins O que é direção de arte? • Escondido atrás das belezas de um anúncio de revista, um comercial de televisão, um outdoor surpreendente, um design encantador, um site revolucionário, uma embalagem sedutora há horas de dedicação de um diretor de arte. Ser simples é um grande trunfo, porém jamais tímido ou humilde Francesc Petit Campanha Publicitária É um conjunto de ações e anúncios dentro de um único planejamento do anunciante. A peça…

e a Avon. Em consequência desses problemas, a lealdade dos consumidores de Natura sofreu uma queda de 53% para 52%, e a avaliação global da marca caiu de 81% para 73%.7 A Avon, uma das principais concorrentes e que também opera no modelo de vendas diretas, saiu de um patamar de 20% de crescimento em vendas em 2010 para 8% em 2011,8 resultado também decorrente de problemas em seu sistema de informações, e a empresa chegou a receber uma proposta de compra pela francesa Coty, no valor de U$…

Jundiaí, com colaboração das lojas “Água de Cheiro”, “O Boticário”, “Mahogany” e “Avon”. Foram entrevistadas 70 consumidoras. Questionário 1 – Quando você toma a decisão de compra? A maioria das clientes respondeu que a decisão de compra é tomada a partir da necessidade do perfume. Geralmente, quando ele acaba. Algumas clientes responderam que tomam a decisão da compra por desejo, pois viram a propaganda e se interessaram. 2 – Você já usa uma marca específica? 42 consumidoras…

Material de apoio de REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 1. Falando Publicitês 2. Discurso texto e ideologia 3. Causa e Consequência 4. O Modelo Dionísico / texto emocional 5. O modelo Apolíneo / O texto racional 6. Figuras de Linguagem 7. Clichês 8. Ancoragem e Ligação 9. Tema 10. Rede Semântica 11. Anúncio Clássico para revista/ titulo; copy body; slogan 12. Spots 13. Retórica…

da marca Farmamed convencional com um destaque na cor verde. Foi utilizado o símbolo do balão volumétrico ao lado da logomarca para relacionar manipulação, utilizando o conjunto, transmite-se a idéia de tecnologia e o uso de pessoas para humanizar a mensagem “é sob medida para cada cliente” levando o público a entender sobre ser uma nova opção de farmácia com a garantia da qualidade e tradição da Farmamed. A Empresa conta com um material de apoio nas farmácias da rede com panfletos e…

e inspirada nesses valores, nas crenças e na Visão de Mundo Natura. A nova logomarca trouxe cores mais quentes e é uma evolução da anterior. Com um desenho leve, com movimento, que transmite a filosofia do Bem Estar Bem, a Razão de Ser da empresa. O Bem Estar Bem também passa a ser a assinatura da marca no Brasil. 5.8.2. A Marca Natura Segundo Andrea Sanches, diretora responsável pela gestão da marca Natura, as ações em torno do nome da empresa são focadas principalmente na fusão…

do espírito “Flagra”, do editorial. Esse conceito foi traduzido pela assinatura: Contigo! A revista que conta. O slogan traduz a função da revista – contar aos leitores tudo o que acontece com os artistas e na televisão, sem esconder nada do leitor – e, ao mesmo tempo, sua importância no segmento de revistas de celebridades – uma revista moderna, que mostra as celebridades que realmente contam e que têm o que contar. A campanha (Fig.: 4) contou com um filme de 30 segundos…

Ambiental e Eficiência Energética. Aprovada por: _______________________________ Orientador, Prof. Aldo C. M. Gonçalves. (D.Sc.) Prof. Adjunto – FAU-UFRJ _______________________________ Co-orientador, Prof. Jose da Silva Dias (D.Sc.) Prof. Adjunto – UNIRIO _______________________________ Prof. Eunice Bomfim Rocha (D.Sc.) Prof. Adjunto – FAU-UFRJ _______________________________ Prof. Maria Maia Porto (D.Sc.) Prof. Adjunto – FAU-UFRJ SUMÁRIO INTRODUÇÃO…

.42 6 CONCORRÊNCIA...............................................................................................................43 6.1 Principais concorrentes da marca Natura....................................................................43 7 PRINCIPAIS CONCORRENTES DA LINHA NATURA EKOS...........................................44 7.1 Nativa SPA de O Boticário.............................................................................................44 7.1.1 Ativos…