Implementação do plano de marketing

IMPLEMENTAÇÃO EFICAZ DE PLANOS DE MARKETING Janaina de Moura Engracia Giraldi Doutoranda e Mestre em Administração Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) Universidade de São Paulo Marcos Cortez Campomar Professor Titular Faculdade de Economia Administração e Contabilidade (FEA) Universidade de São Paulo Resumo Apesar de um plano de marketing auxiliar as empresas a lidar melhor com o aumento na turbulência no ambiente, com a concorrência mais intensa e com o aumento de mudanças tecnológicas, existem muitas complexidades envolvidas no processo de sua elaboração e implementação. Neste trabalho, busca-se analisar as dificuldades que podem ser enfrentadas pelas organizações na implementação de planos de marketing, com dados secundários. Em conclusão, verificou-se que existem forças gerenciais, de recursos humanos, culturais, de compreensão, de comunicação, estratégicas e operacionais que podem impedir o processo de planejamento e a implantação eficaz dos planos de marketing. Palavras-chave Plano de marketing, planejamento estratégico, implementação. Abstract Although a marketing plan can help firms to better deal with the growing environmental turbulence, with more intense competition and with the ever changing technologies, there are many complexities involved in the elaboration and implementation processes. In this paper, the aim is to analyze the difficulties that organizations can face during marketing plans’ implementation phase, using secondary…

SEPI – SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL INTERATIVO RESUMO DO ARTIGO A IMAGEM DO BRASIL NO EXTERIOR E SUA INFLUÊNCIA NAS INTENÇÕES DE COMPRA Belém 2011 RESUMO DO ARTIGO A IMAGEM DO BRASIL NO EXTERIOR E SUA INFLUÊNCIA NAS INTENÇÕES DE COMPRA Belém 2011 GIRALDI, Janaina de Moura Engracia; CARVALHO, Dirceu Tornavoi de. A Imagem do Brasil no Exterior e sua Influência nas Intenções de Compra. IN: RAC-Eletrônica, Curitiba, v. 3, n. 1, art. 2, p. 22-40, Jan./Abr. 2009. Disponível…

UM ESTUDO EMPÍRICO SOBRE AS DIMENSÕES DA IMAGEM DE LOJA NO VAREJO CALÇADISTA DOI: 10.5700/rege 455 ARTIGO – MARKETING Tarsis Souza Silva Recebido em: 31/5/2010 Pós-graduado em Marketing Estratégico pelo Centro Universitário de Franca (Uni-Facef) – Franca-SP, Brasil Bacharel em Administração pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP), da Universidade de São Paulo. E-mail: tarsis.s.silva@gmail.com Aprovado em: 5/11/2011…

ESTRUTURA E ESTRATÉGIA: EVOLUÇÃO DE PARADIGMAS ARTIGO – ESTRATÉGIA EMPRESARIAL Fernando Carvalho de Almeida Professor Doutor do Departamento de Administração da FEA/USP E-mail: fcalmeida@usp.br Recebido em: 14/07/2006 Aprovado em: 05/08/2006 Alfredo José Machado Neto Professor da Faculdade de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis de Franca (FACEF). Doutorando do Programa de Pós-graduação da FEA/USP E-mail: amachado@aci-franca.org.br Janaina de Moura Engracia…

CENTRO UNVERSITÁRIO UNIVATES/GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS LAURA AREND Univates Resumo sobre Artigo da Rausp Diferenças no efeito país-de-origem para eletrodomésticos chineses: um estudo com executivos brasileiros (Janaína de Moura Engracia Giraldi Ana Akemi Ikeda) Lajeado, 30 de junho de 2013 Diferenças no efeito país-de-origem para eletrodomésticos chineses: um estudo com executivos brasileiros A influência da informação sobre o país de origem no…

CENTRO UNVERSITÁRIO UNIVATES/GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS LAURA AREND Univates Resumo sobre Artigo da Rausp Diferenças no efeito país-de-origem para eletrodomésticos chineses: um estudo com executivos brasileiros (Janaína de Moura Engracia Giraldi Ana Akemi Ikeda) Lajeado, 30 de junho de 2013 Diferenças no efeito país-de-origem para eletrodomésticos chineses: um estudo com executivos brasileiros A influência da informação sobre o país de origem no…

de comunicação integrada de marketing (CIM ), segundo a autora Giraldi (2008), começou a ser utilizada em meados da década de 90 motivado, inicialmente, pelas modificações na área da mídia, do mercado e do consumidor. Na mídia, cada vez mais, o marketing e a propaganda perderam poder ao se basear num modelo tradicional; do lado do mercado, a concorrência emergiu como um ponto de reconfiguração de toda a economia e, por último, o consumidor alterou, gradativamente, seu estilo de vida…

particulares. De forma geral, é uma compreensão da realidade que busca, com efeito, a interdependências de ambas as partes. A tese principal dessas considerações resume-se, portanto, em “(...) as empresas devem abandonar a filosofia produzir-e-vender e adotar a perspectiva de perceber-e-responder. Os negócios em geral precisam adotar uma visão mais abrangente do valor para os clientes e procurar satisfazer às necessidades dos clientes de maneira mais conveniente possível, minimizando o…

visão ampla e aprofundada sobre o conteúdo. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA AAKER, David. Brand Equity: gerenciando o valor da marca. Trad.: André Andrade. São Paulo: Negócio, 1998. in BARRETO, Márcio. A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA AS EMPRESAS DE SERVIÇOS, http://www.administradores.com.br/informe-se/producao-academica/a-importancia-da-marca-para-as-empresas-de-servicos/661/ , publicado em 12/05/2008 acessado em 22/11/2011 BARRETO, Márcio. A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA AS EMPRESAS DE…

ADM.MADE - Revista do Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empres... Página 1 de 8 MADE Números anteriores - MADE - ANO 5 / Nº 2 Edições 2000-2008 [Apresentação] [Artigos] [Créditos] ARTIGOS Dimensões de uma estratégia de marketing eficaz: planejamento adaptável e orientação para o mercado Autores: Janaína de Moura Engracia Giraldi (Doutoranda e Mestre em Administração pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA), Universidade de São…