Marketing

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING COMO ESTRATÉGIA DE CONSTRUÇÃO DA PERSONALIDADE DE MARCA: A ANÁLISE QUALITATIVA DE UMA EMPRESA TÊXTIL Autoria: Janine Kuroski Fischer RESUMO O presente estudo objetivou avaliar a possibilidade da estratégia de Comunicação Integradade Marketing contribuir para a construção de personalidade de marca através da análise de um caso específico numa empresa têxtil, detentora de marcas fortes de camisaria nacional. Paratal, foram estudados com profundidade a evolução e desenvolvimento do conceito, as características e a importância da Comunicação Integrada de Marketing no cenário global, bem como a aplicação prática desta estratégia, identificando modelos em Kotler (2000) e Schultz (2002). Para avaliar o caso específico, foi utilizada uma adaptação da auditoria de performance de Comunicação Integrada de Marketing de Reid (2005) que, por sua vez, foi construído com base na mini-auditoria de Duncan e Moriarty (1997, apud Reid, 2005) e, para a mensuração da personalidade das marcas, o estudo considerou Aaker (1997) e Muniz e Marchetti (2005). Como resultado, percebeu-se que a metodologia de pesquisa é comprovadamente eficiente para a análise qualitativa de casos como este e que empresa analisada não aplica modelos ou processos de acordo com a teoria, utilizando-se de ações de forma intuitiva que sugere uma importância prática da empresa na estratégia da Comunicação Integrada de Marketing como fortalecedora da personalidade de suas…

SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 2 DESENVOLVIMENTO 4 2.1 Empreendedorismo 4 2.2 PERSONALIDADE DE UM EMPREENDEDOR 4 2.2.1 Criatividade 4 2.2.2 Liderança 5 2.2.3 Perseverança 5 2.2.4 Flexibilidade 5 2.2.5 Automotivação 5 2.2.6 Formação permanente 5 2.2.7 Organização 5 2.2.8 Senso crítico 5 2.2.9 Disposição para assumir riscos 6 2.3 EMPREENDEDORES DE SUCESSO 6 2.4 MATRIZ SWOT 10 2.5 SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 12 2.5.1 ERP COM SCM 13 2.5.2 CRM 14 2.5.3 PRM 14 2.5.4 TENCNOLOGIA DE INFORMAÇÃO 14 2.5.5…

mercado. Análise da Situação – Como o mercado está definido A Aviator entra no mercado já reconhecido por outras empresas. Seus produtos já são consolidados e agora entra nesse ramo de camisaria feminina em crescimento no mercado. O marketing será a chave para desenvolver o novo mercado. Resumo do Mercado A empresa possui excelente posicionamento no mercado no ramo de roupas e acessório masculino com o público de 25-50 para o público que está entrando no mercado de trabalho…

fez uma pesquisa de mercado e constatou que nenhuma loja do shopping trabalharia com Plus Size, sabendo da demanda ela resolveu inovar mais uma vez, já as confecções iniciaram devido falta de opção e preços muito elevados do mercado, desta maneira surge a Urbana Plus Size. 4 Ps de Marketing Produto: A Boutique urbana trabalha com uma vasta e diversa linha de roupas femininas e masculinas, a mesma procura trabalhar com peças de altíssima qualidade que tragam conforto e durabilidade,…

DA EMPRESA E DO PRODUTO/SERVIÇO 4 3. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 4 3.1. Empresa 4 3.2. Micro-Ambiente 6 3.2.1 Mercado 6 3.2.2 Consumidor 6 3.2.3 Concorrência 6 3.2.4 Fornecedores 6 3.2.5 Distribuidores 7 3.3 Macro-Ambiente 7 3.3.1 Ambiente Sócio-Cultural 7 3.3.2 Ambiente tecnológico 7 3.3.3 Ambiente Político 7 3.3.4 Ambiente Econômico 7 4. ANÁLISES DE OPORTUNIDADES E AMEAÇAS (SWOT) 8 4.1 OPORTUNIDADES DETECTADAS 8 4.2. AMEAÇAS DETECTADAS 8 5.…

país do mundo que mais recebe investimentos diretos aplicados no setor produtivo e de serviços através das multinacionais que estão sediadas nos grandes centros. Tudo isso resulta em uma ótima concentração de mão de obra local, certamente, pessoas com potencial consumidor, possuidores de boas rendas e dispostas a se vestirem bem, o que exige inovações do próprio meio empresarial e social. Existem cerca de 61% dos jovens entre 18 e 35 anos no mercado de trabalho e que apontam tal…

2 Bases Tecnológicas 1. Conceitos da Administração de Marketing: origem e evolução; estrutura do departamento de marketing 2. Conceituação e definição de Marketing, com ênfase no mercado nacional e suas características 3. Necessidades, desejos e demandas (tipos) 4. Análise do ambiente de marketing: micro e macro; noções de variáveis controláveis e incontroláveis 5. Definição de mercados: tipos de mercado: o mercado consumidor, mercado concorrente e mercado fornecedor 6.…

social: A, B, C. c) faixa etária: de 18 anos até 45 anos d) escolaridade: predominante ensino médio à superior e) estado civil: indiferente, mulheres independentes f) ocupação profissional: diversas (indefinida). 4.1.9 - Concorrência Dudalina Bakus Bamp Vitoriana 4.1.10 - Mídia Internet. Relações publicas. 5 - ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO A melhor forma de atingir o consumidor é através da comunicação, assim, a estratégia de comunicação começa por um diagnóstico da situação…

LUIZ AUGUSTO SAIAO RUFINO ANÁLISE DOS CRITÉRIOS COMPETITIVOS: UM ESTUDO DE CASO DO SETOR TÊXTIL BRASILEIRO São Paulo 2008 LUIZ AUGUSTO SAIAO RUFINO ANÁLISE DOS CRITÉRIOS COMPETITIVOS: UM ESTUDO DE CASO DO SETOR TÊXTIL BRASILEIRO Trabalho de Formatura apresentado à Escola Politécnica da Universidade de São Paulo para obtenção do Diploma de Engenharia de Produção. São Paulo 2008 LUIZ AUGUSTO SAIAO RUFINO ANÁLISE DOS CRITÉRIOS COMPETITIVOS: UM ESTUDO DE…

UNIVERSIDADE PAULISTA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III: PLANO DE NEGOCIOS Aprovado: BANCA EXAMINADORA Prof (a).: Data: Assinatura: __________________________________________________________________________________________ Prof (a).: Data: Assinatura: __________________________________________________________________________________________ Prof (a).: Data: Assinatura: SÃO PAULO 2012 Resumo Este…