Case

CASE Ray-Ban I-HISTÓRICO A Ray-Ban nasceu em 1937, criando óculos para proteger os olhos dos pilotos aviadores americanos durante o dia dos raios ultra-violetas do Sol. Em 1952 a marca teve seu primeiro ápice ao lançar o modelo Wayfarer usado por Bob Dylan. A partir de então outros artistas começaram a desejar a marca. Nos anos 70 a Ray-Ban estava presente em quase todos os “Looks” das personalidades da época. Em 1999, a Luxottica comprou a marca e a fábrica para investir no desenvolvimento do portifólio, em 2003 foi a vez do lançamento de uma linha de óculos de grau, e em 2004 sua linha infantil Ray-Ban Junior entrou em cena. Com a entrada no mercado “teen”, a marca mudou seu posicionamento e investiu no consumidor jovem, criando o projeto Colorize Kit, que é uma linha de óculos personalizados por artistas do universo da música, esse projeto revertia a renda da venda para a Fundação Dorina Nowill, que cuida de deficientes visuais. Em 2008 a Ray-Ban criou sua ação de maior sucesso a Never Hide Sessions lançada simultaneamente em mais de 20 países e que permanece até os dias de hoje. Com o ponto de venda forte , a marca investiu em treinamentos para funcionários de óticas que vendem os modelos Ray-Ban, o treinamento é realizado duas vezes por ano já que a marca lança produtos o ano todo. Sem ter um programa de relacionamento definido no Brasil, a Ray-Ban aposta na interatividade para manter os consumidores por perto. Uma das ferramentas é seu site que no momento

Trabalho final Marketing II Campinas, Junho de 2014 Sumário 1. A Marca 6 2. Introdução 8 3. Objetivos 9 4. Público alvo 10 5. Proposta do produto 11 5.1. Pontos positivos da proposta 12 6. Mix de Marketing Ray Ban 12 6.1Preço 13 6.2Praça 13 6.3. Produto 13 6.4. Promoção 15 7. Segmentação 15 7.1. Segmentação Geográfica: 15 7.3. Segmentação Demográfica 15 7.4. Segmentação Psicográfica 16 7.5. Segmentação Comportamental. 17 8. Análise Swot 17 8.2. Fraquezas: 17 8.3. Ameaças 18…

DE PRODUTOS E MARCAS RAY BAN Carlos Eduardo Ramos RA: 201130372 Ediaine Regina Mariano RA: 201130075 Jaqueline Delgado RA: 201130264 Michael França RA: 201130314 Queren Guedes RA: 201130318 CAMPINAS, 2013. Sumário INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo saber como surgiram os óculos de sol. As primeiras lentes escuras que se tem notícia foram inventadas na China, mas não tinham nada…

___________________________________________ 03 Plano de Pesquisa ____________________________________________ 04 Análise de Mercado ___________________________________________ 05 Análise de Concorrentes _______________________________________ 06 Público Alvo _________________________________________________ 07 Política de Preços_____________________________________________ 07 Filosofia Empresarial __________________________________________ 08 Análise SWOT…

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO SUMÁRIO 1- Histórico da Empresa 3 2- Produto 4 3- Mercado 6 4- Consumidores 6 5- Distribuição 7 6- Concorrência 8 7- Análise SWOT 12 8- Referências Bibliográficas 1. HISTÓRICO DA EMPRESA E DA MARCA DEFINIDA  Segmentos e Mercados em que atua A estratégia da Marca Chilli Beans tem foco na expansão no segmento de franquias de moda tanto nacional quanto internacional. "A…

ANÁLISE MERCADOLÓGICA Introdução Cada vez mais os consumidores têm buscado produtos que oferecem qualidade associada ao custo beneficio; o poder aquisitivo de compras tem melhorado entre as famílias brasileiras. O perfil do consumidor hoje no Brasil é um cliente exigente, onde buscam a satisfação e a realização de seus desejos. A grande disputa acirrada entre as empresas por um numero elevado de clientes satisfeitos e a fidelização dos mesmos, vem à busca por pelos melhores…

Sócio-econômicas “B” e “C” através dos ensinamentos das disciplinas de “Diagnóstico Organizacional, Fundamentos de Marketing, Comportamento do Consumidor e Custos e Formação de Preços” “O Diagnóstico Organizacional consiste na primeira etapa de um processo de consultoria ou assistencia técnica e visa proporcionar à organização as condições necessárias para o desenvolvimento e aprimoramento de modo que seu desempenho atinja níveis satisfatorios de eficiência e eficácia.Portanto,…

...............................................23 Observação do Grupo..........................................................................................26 Análise Swot........................................................................................................27 Budget..................................................................................................................29 Tabela de…

---------------------------------------------- 2.5 Seguros --------------------------------------------------------------------- 2.6 Segurança ---------------------------------------------------------------- 3.0 Planejamento estratégico ------------------------------------------------------- 3.1 Declaração de Missão, Visão e Valores --------------------------- 3.2 Analise…

apresentada como exigência parcial do curso de Gestão em Marketing, do Centro Universitário Estácio Radial de São Paulo. São Paulo 2015.1 SUMÁRIO INTRODUÇÃO............................................................................................. 03 1. EMPRESA EM ANÁLISE ..................................................................... 04 2. COMPOSTO MERCADOLÓGICO........................................................ 07 2.1. Produto…