Rayban

Trabalho final Marketing II

Campinas, Junho de 2014

Sumário
1. A Marca 6
2. Introdução 8
3. Objetivos 9
4. Público alvo 10
5. Proposta do produto 11
5.1. Pontos positivos da proposta 12
6. Mix de Marketing Ray Ban 12
6.1Preço 13
6.2Praça 13
6.3. Produto 13
6.4. Promoção 15
7. Segmentação 15
7.1. Segmentação Geográfica: 15
7.3. Segmentação Demográfica 15
7.4. Segmentação Psicográfica 16
7.5. Segmentação Comportamental. 17
8. Análise Swot 17
8.2. Fraquezas: 17
8.3. Ameaças 18
8.4. Oportunidades. 18
9. Conclusão 19
10.Bibliografia 20

1. A Marca
Sua origem data de meados da década de 1920 quando a indústria de aviação crescia rapidamente e os países ricos investiam maciçamente no desenvolvimento de aviões para fins militares. As aeronaves eram cada vez mais modernas para a época, capazes de voar sempre mais alto, mas os pilotos sofriam com a intensa claridade acima das nuvens, que ofuscava os olhos e causava perigosas distorções visuais. E um homem foi de suma importância para o surgimento da marca: John A. MacCready, um tenente e piloto de testes da Força Aérea dos Estados Unidos. Ele costumava fazer viagens de balão e, certo dia, em uma de suas aventuras, acabou ficando muito tempo exposto ao sol, o que ocasionou irritação e danos em sua retina. Foi então que ele procurou a Bausch & Lomb, tradicional empresa ótica fundada em 1853 por John Jacob Bausch e Henry Lomb, e fez uma encomenda: desenvolver uma proteção ocular para os pilotos de caça, que enfrentavam sérios problemas de visibilidade em virtude dos intensos raios solares, que garantisse um campo claro de visão, mas também que lhes proporcionassem uma boa aparência para manter o status de poder dos militares da época. A empresa resolveu encarar esse desafio, e depois de muitos anos de intensas pesquisas, apresentou inspirados nas primeiras máscaras criadas para pilotos de avião no início do século anterior, os óculos Anti-Glare Aviator, munidos de lentes verdes de