Avaliação de MKT caso Burger King

RESUMO Este trabalho consiste no estudo de caso da rede de fast food Burger King, sobre sua marca, sua oferta de produtos e como ela está posicionada no mercado brasileiro. A proposta deste trabalho foi analisar os diferenciais competitivos no mercado paulista, assim como a estratégia de entrada da rede. Também será apresentada uma análise comparativa de outras redes de alimentação rápida no país e, por fim, quais os elementos da estratégia que alterariam ou melhorariam a percepção do Burger King. Palavras-chave: Estudo de caso, Burger King, estratégia. ABSTRACT This work involves a case study of the fast food chain Burger King; regarding its positioning, product offers and how established it is in the Brazilian market. The purpose of this study was to analyze the competitive advantages in São Paulo market, as well as the entry strategy. Also, will be presented a comparative analysis of other fast food chains in the country and finally, what are the elements of strategy that could change or improve the Burger King awareness. Keywords: Case study, Burger King, strategy. LISTA DE ILUSTRAÇÕES FIGURAS FIGURA 01 – MERCADO BRASILEIRO ........................................................................................11 FIGURA 02 – CARDÁPIO.............................................................................................................12 FIGURA 03 – LANCHES EXCLUSIVOS.............................................................

INTRODUÇÃO O Burger King é a segunda maior rede de hambúrgueres e quarta maior rede de fast food no mundo. Fundada em 1954, em Miami, por James McLamore e David Edgerton, a rede está presente em todos os estados norte-americanos e em mais de 79 países, com 13.000 restaurantes. A empresa chegou ao Brasil em novembro de 2004, inaugurando seu primeiro ponto de venda no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. Logo em seguida, foram também abertos outros dois restaurantes nos shoppings…

relacionados às imagens que ilustram o texto e aos signos verbais que compõem as peças. O público alvo da campanha do Hortifruti são os seus consumidores, que são um público de poder aquisitivo mais elevado, além dos consumidores com capacidade de criar e relacionar símbolos fazendo interferências, refletindo, interpretando, interagindo, e por fim, construindo imagens identificadoras com os produtos. Os conceitos da campanha visam mostrar que os produtos do Hortifruti são sempre da…

transitado e julgado e a empresa notificada e autuada por importar e comercializar o produto fora dos padrões de identidade e qualidade, com aplicação de multa. Além disso, a Suvisa emitiu intimação para o recolhimento do lote 2C31 o que teria sido comprovado pela Heinz. 2. Noma e a falta de água quente São Paulo – As 63 pessoas que passaram mal após comer no restaurante Noma, considerado o melhor do mundo pela revista Restaurant, não foram as primeiras, nem serão as últimas a…

18 8.2. COMUNICAÇÃO COM O PÚBLICO 19 8.3. INVESTIGAÇÕES GOVERNAMENTAIS 19 9. CONCLUSÃO 20 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 21 1. INTRODUÇÃO A arte de administrar é tão “corriqueira”, do dia-a-dia, que muitos estudantes, após finalizarem o Ensino Médio, optam por Administração de Empresas, imaginando ser um curso básico e de fácil conclusão. Entretanto, administrar requer mais do que apenas equilibrar custos e receita. O termo “Administração”, com origem no latim…

Porto Alegre, 28 de maio de 2012. Estudo de caso da B2W – fusão Amazom.com, Submarino e Shoptime Professor: Hugo Muller Nome: Beatriz Moraes Revisor: Fabiano Rosa Figueira A soberba do trio de ferro A empresa B2W cometeu alguns erros estratégicos e de gestão imperdoáveis para a experiência de seus controladores Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sucupira e Marcel Telles, donos da 3G Capital Partners, verdadeiras lendas do capitalismo tupiniquim, trio de ferro, entre outras…

a parte dos irmãos Mc Donald no negócio. Em 1967, com quase mil restaurantes funcionando nos Estados Unidos, o McDonald's iniciava sua escalada internacional, abrindo uma loja no Canadá e outra em Porto Rico. Considerado um fenômeno comercial do século 20, o McDonald's obteve sucesso devido a quatro fatores principais: concentração de esforços em uma única atividade, ênfase na gestão de pessoas, administração descentralizada e fornecedores trabalhando em parceria. 1.2 Dados recentes…

EMPRESA A SER INTERNACIONALIZADA 2.1 - Dados corporativos (MUNDO DAS MARCAS, 2011) ●Origem: Brasil ●Fundação: 1988 ●Fundador: Antônio Alberto Saraiva ●Sede mundial: São Paulo, Brasil ●Proprietário da marca: Holding Al Saraiva ● Capital aberto: Não ● Presidente: Alberto Saraiva ● Faturamento: R$ 1.5 bilhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Clientes: + 200 milhões anualmente ● Centrais de produção: 13 ● Lojas: + 330 ● Presença global: Não (presente…

O acompanhamento é tão crítico quanto o próprio ataque. Princípios de guerrilha de guerra de marketing 1. Encontre um segmento de mercado suficientemente pequeno para ser defendido. 2. Independente de seu sucesso, nunca atue como o líder. 3. Esteja preparado para recuar no momento certo. SUMÁRIO INTRODUÇÃO MARKETING É GUERRA 1. 2.500 ANOS DE GUERRA 2. O PRINCÍPIO DA FORÇA 3. A SUPERIORIDADE DA DEFESA 4. A NOVA ERA DA CONCORRÊNCIA 5. A NATUREZA DO CAMPO DE…

................................................. 9 - Avaliação e Controle......................................................................................... Conclusão..................................................................................................................... Referências Bibliográficas............................................................................................. 1- SUMÁRIO EXECUTIVO …