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CIENCIAS HUMANAS E SOCIAIS PÓS-GRADUAÇÃO “LATU-SENSU” EM MBA EM GESTÃO DE MARCAS E MARKETING O MARKETING NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA Celso Eduardo Micheloni Projeto final apresentado no curso pós-graduação MBA em gestão de Marcas e Marketing do Centro Universitário de Araraquara – UNIARA como requisito para a obtenção do título de MBA em Gestão de Marcas e Marketing. Orientador: Prof. Luís Paulo de Campos. Araraquara, Dezembro de 2009 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO IV 2 O LABORATÓRIO VI 3 O MARKETING MODERNO NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA XI 4 PROPOSTA XIII 5 SUGESTÃO DE EMBALAGEM DO NOVO PRODUTO XIV 6 CONCLUSÃO XV 7 BIBLIOGRAFIA XVI 8 SITIOGRAFIA XVI Palavras-chave: Acheflan, Marketing Farmacêutico, Erva Baleeira, Laboratório Aché, Analgésicos, Biosintética. 1. INTRODUÇÃO: O Acheflan é um medicamento antiinflamatório da classe dos fitomedicamentos extraído de uma planta nativa brasileira e que é muito eficaz nos casos de dores musculares. A erva é natural da mata atlântica e mais frequentemente no litoral que vai de São Paulo a Santa Catarina. Esta erva é comumente utilizada por pescadores da região que a chamam de erva baleeira. Figura 1: Erva Baleeira O nome científico da erva é Córdia Verbenácea e foi desenvolvida em uma parceria entre o laboratório Aché e mais quatro importantes universidades do país, Universidade Federal de Santa Catarina, Unifesp, PUC-Campinas e Unicamp. Foram plantados 12 hectares da erva no centro de pesquisas em…

1895 1901 1918 1926 1929 1935 1941 1943 1947 1952 1962 1975 SINTETIZADO POR Gates e Tschudi Evstigneeva et al. Woodward e Doering Ladenburg Pictec e Gams Willstatter e Iglauer Julian e Piki Preobrasheski et al. Fodor et al. Schmidt Veronin et al. Stolz Hofmann et al. Wang et al. Shechan Kornfeld et al. Link Umezawa et al Controulis et al Woodward et al Corey Voelter et al. ANO 1956 1950 1944 1833 1909 1901 1935 1933 1956 1908 1958 1903 1961 1965 1957 1954 1943 1974 1949 1956 1969 1976 …

multinacionais. A italiana Bracco-Novoterápica ao Aché Laboratórios No entanto, o segmento de fitoterápicos pode ser promissor para o desenvolvimento de tecnologia brasileira, Aché,um laboratório de capital nacional, hoje sediado em Guarulhos, nascido em 1922, em Ribeirão Preto-SP, Resultado de uma parceria entre o médico francês Philip Aché e o farmacêutico João Palma Travassos, e que, em 1966, foi adquirido pela Prodoctor, mantendo o nome Aché. Em 1973, a Aché figurava entre os…

www.espm.br/publicações RESUMO Este case fala sobre a indústria farmacêutica e aborda a decisão do Laboratório Aché de desenvolver o antiinflamatório Acheflan®, o primeiro medicamento totalmente pesquisado e desenvolvido no Brasil. PALAVRAS-CHAVE Indústria farmacêutica, pesquisa e desenvolvimento, integração e desintegração vertical, medicamento. www.espm.br/publicações  INTRODUÇÃO Já se ouviu e leu diversas versões de como o empresário Victor Siaulys, um dos donos do…

desintegração vertical? Ache integra para trás O setor farmacêutico e os fitoterápicos Breve histórico do setor farmacêutico Fitoterápicos e o Ache Razões da integração vertical O Ache e a última etapa da cadeia produtiva Perspectivas Desafios Observação importante Bibliografia www.espm.br/publicações RESUMO Este case fala sobre a indústria farmacêutica e aborda a decisão do Laboratório Aché de desenvolver o antiinflamatório Acheflan®, o primeiro medicamento…

disposição na sala do tutor, para orientações. ATENÇÃO para o prazo de envio da atividade. UNOPAR VIRTUAL BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO ACHÉ: Deveria um laboratório nacional fazer diferente? Introdução Já se ouviu e leu diversas versões de como o empresário Victor Siaulys, um dos donos do Laboratório Aché, pensou e resolveu desenvolver o antiinflamatório Acheflan®, primeiro medicamento totalmente pesquisado e desenvolvido no Brasil. Uma delas conta que, por causa de uma lesão…

Introdução Já se ouviu e leu diversas versões de como o empresário Victor Siaulys, um dos donos do Laboratório Aché, pensou e resolveu desenvolver o anti-inflamatório Acheflan®, primeiro medicamento totalmente pesquisado e desenvolvido no Brasil. Uma delas conta que, por causa de uma lesão recorrente no joelho, um colega do time de futebol de areia de Mongaguá no litoral paulista, lhe recomendou passar no local machucado uma erva milagrosa capaz de curar qualquer contusão. Outra fala de…

Ecuador, Peru and Venezuela). Em dezembro de 2014, a Companhia conquistou mais uma parceria e firmou acordo de exportação do Acheflan para o Japão. profile In December 2014, the company formed yet another partnership for the exportation of Acheflan to Japan. 11 Entre os destaques de 2014 estão os 13 prêmios recebidos e o acordo firmado para exportar o Acheflan para o Japão. Highlights for Aché in 2014 included the 13 awards it received for its performance in the pharmaceutical…

com a área de fármacos e medicamentos o mesmo que aconteceu, por exemplo, com o petróleo – uma indústria forte, com produção local e com capacidade para exportação. Professor João Batista Calixto O Professor Calixto desenvolve suas atividades há mais de 30 anos no Departamento de Farmacologia da UFSC. Os laboratórios do Departamento deverão ser a base do novo Centro de Farmacologia. A partir daí, deve-se ampliar a capacidade do atual grupo, que já é reconhecido nacionalmente e…

aumento do HDL melhorando assim o perfil de gorduras que circulam no sangue. Além disso, com a ação anti-inflamatória, o que reduziria os riscos de problemas cardiovasculares",melhoram a ação do sistema imunológico O que são terpenos? São um grupo de compostos, usualmente de pequena massa molecular e por serem insolúveis em água são incluídos ao grupo dos lipídeos. São derivados da terbentina, que são misturas de compostos(terpenos), obtidos na destilação da resina. Para a planta : -…