A Importancia Do Reposicionamento De Marcas No Contexto Competitivo

3.3 Escolha do Caminho Estratégico ..............................................................................25 2.3.4 Posicionamento Competitivo e Segmentação de Mercado.......................................28 2.3.4.1 Segmentação de Mercado .................................................................................29 2.3.4.2 Posicionamento Competitivo ............................................................................30 2.3.5 Implementação e Controle…

contemplar diversos autores, o autor se perde e não consegue fazer uma cronologia exata. O texto vai e volta no tempo e faz a leitura ficar confusa e de difícil entendimento. Capitulo 2: Essência do planejamento Luiz Alberto de Farias O autor destaca a importância em pensar o planejamento de forma cuidadosa e tendo como principal ponto de estudo os públicos estratégicos. Ele usa uma importante referencia “Oliveira (2001, p.35) ... pensar envolve indagações; e indagações envolvem…

O artigo é ilustrado com o caso das Sandálias Havaianas, um produto genuinamente brasileiro que, com uma estratégia de reposicionamento, recuperou seu prestígio após perda significativa de participação de mercado para a concorrência nacional. São apontados ao longo do trabalho os dilemas estratégicos enfrentados pela empresa para a internacionalização do produto e a importância de uma estratégia coerente em todo o marketing mix para conquistar consumidores de outros países. Este estudo…

MÓDULO 1 – PLANO DE NEGÓCIOS: DEFINIÇÃO E APLICAÇÕES 01 1 - A IMPORTÂNCIA DO PLANO DE NEGÓCIOS Nos últimos anos, o termo plano de negócios tem aparecido nos mais variados contextos e de modo irreversível. A compreensão sobre o que é um plano de negócios, seus objetivos, estrutura e aplicações e como ele deve ser elaborado, tornou-se necessidade para todo empreendedor e para todo o profissional que deseja ser bem-sucedido no contexto empresarial. Essa atenção pode ser explicada, se…

enfrentando nos dias de hoje para se reposicionar no mercado. Diante de uma série de exigências impostas por um mercado cada vez mais competitivo, as empresas se vêem obrigadas a evoluir, a rever seus antigos conceitos sobre o processo administrativo. No desenvolver do projeto discutiremos o caso especifico da empresa NAUFRAGANDO que está nesse processo de reposicionamento no mercado de trabalho. Dentre os pontos discutidos estão: Visão de negócios e estratégias da empresa, cultura…

possibilitando melhor e mais rápida percepção das mudanças, facilitando a tomada de decisão e possibilitando um reposicionamento dos negócios com maior rapidez e agilidade de resposta às novas necessidades. Portanto, um dos principais desafios para as pessoas e para as organizações é saber detectar e gerenciar a informação eficaz, em busca de melhor posicionamento no espaço competitivo no qual atua. É no processo de busca e de uso da informação que se define a situação por meio da qual…

SUMÁRIO SUMÁRIO 3 INTRODUÇÃO 4 Problema de Pesquisa 6 Posicionamento da Pesquisa 7 Abordagem 7 Tipo de Pesquisa 7 Objetivo Geral 7 Objetivos Específicos 8 Justificativa 8 REFERENCIAL TEÓRICO 9 Inovação 9 Empreendedorismo 10 Diferencial Competitivo 11 MÉTODO DE PESQUISA: 13 Pesquisa documental 13 Entrevista 13 Observação 13 Instrumentos de pesquisa 14 Etapas do procedimento e duração da pesquisa 15 Aplicação dos instrumentos de pesquisa 16 Lócus de Pesquisa 16…

decisão de compra dos consumidores Será abordado os temas como: o estudo do consumidor, necessidades e motivação, atributos de produtos e processo decisório do cliente individual. Além disso serão apresentados cases práticos que demonstram a importância da analise de clientes, também serão apresentados material de apoio, reportagens e sites interessantes. Palavras-chave: Análise, valores, desejos, influência. E-Book, Volume 2014-1, Página 3…

INTRODUÇÃO 8 2 DESENVOLVIMENTO 10 2.1 NOVAS ESTRATÉGIAS DA COMUNICAÇÃO 10 2.2 NOVAS TECNOLOGIAS COMO SOLUÇÃO: CASO BARACK OBAMA 13 2.2.1 O SITE 16 2.2.2 REDES SOCIAIS 16 2.2.3 VIRALIZAÇÃO 19 2.3 REPOSICIONAMENTO DE MARCA E MUDANÇA NA MENSAGEM: CASO MC DONALD`S 21 2.4 DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL E RESPONSABILIDADE SOCIAL 26 3 CONCLUSÕES 30 REFERÊNCIAS 33 |

respeito do público alvo do produto ou serviço da empresa. Nesse ponto entra em cena a atuação do profissional de pesquisa de mercado e marketing. A pesquisa de mercado e marketing é a ferramenta ideal para dar subsídios às estratégias que valorizam marcas e empresas. Por meio de pesquisas com consumidores é possível identificar a estrutura dos critérios que são importantes no momento de escolher um produto ou serviço. Enfim, a pesquisa de mercado marketing serve para obter informações…