O mood board como ferramenta de apoio ao processo criativo de comunicação de marcas: um estudo aplicado com as marcas Nike e Petrobras.

O mood board como ferramenta de apoio ao processo criativo de comunicação de marcas: um estudo aplicado com as marcas Nike e Petrobras. Helen Rieger Schmidt Orientadora: Profª Drª Stefânia Ordovas de Almeida Trabalho de conclusão de curso apresentado como requisito parcial para a obtenção do certificado de Especialista em Marketing na Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Resumo Este trabalho tem como objetivo conhecer as aplicabilidades da técnica de pesquisa projetiva e da ferramenta criativa mood board. Para isso, levanta as necessidades do trabalho criativo em comunicação de marca; apresenta uma nova abordagem de levantamento de dados, através da união e adaptação das técnicas já citadas; aplica o experimento com amostra de público das marcas Nike e Petrobras; e comprova a relevância e contribuição do método e seus resultados. Aborda conceitos e reflexões sobre comunicação e marketing, associações de marca, o mood board como apoio ao pensamento criativo e o poder de significação das imagens e das metáforas. Conclui que as técnicas de projeção, unidas à ferramenta mood board, contribuem para o processo criativo, na medida em que mune o comunicador de informações genuínas e pertinentes, auxiliando no desenvolvimento da mensagem adequada e eficaz. Palavras-chave Imagem. Representação. Associações de marca. Mood board. Processo criativo. 1 1. INTRODUÇÃO A…

Marketing e Vendas A área de Marketing e Vendas visa, através do foco na satisfação das necessidades dos clientes e o seu impacto nos processos internos das O&E, garantir o produto e serviços mais adequados aos seus clientes e concretizar em receitas e margem efetiva, a atividade das empresas e organizações.A competitividade entre empresas aumentou exponencialmente ao mesmo tempo em que os mercados estagnaram e se tornaram cada vez mais globais. Neste ambiente de…

Exercícios Propostos – Adaptados do Livro de Exercícios de Contabilidade de Custos do autor Eliseu Martins 1. A empresa Mood´s Hair produz um único produto (xampu de camomila) que é vendido, em média, por R$ 9,50 cada unidade (preço líquido de tributos). Em determinado período, em que não houve estoques iniciais, produziu integralmente 14.000 unidades, e incorreu nos seguintes custos e despesas: Supervisão geral da fábrica 17.000,00 Depreciação dos equipamentos da fábrica…

HIPÓTESES 6 4 REVISÃO DE LITERATURA 6 5 MÉTODO 8 5.1 Delineamento 8 5.2 Amostra 8 5.3 Definição das variáveis..................................................................................8 5.4 Coleta de dados 10 5.5 Processamento e análise de dados 10 5.6 Orçamento 10 5.7 Aspectos éticos 10 6 REFERÊNCIAS 1. INTRODUÇÃO: Ao longo dos últimos anos, a depressão tem se configurado como um grave problema de saúde coletiva e considerada um dos transtornos emocionais com…

NOME DA UNIVERSIDADE TEMA NOME Orientador do Pré-projeto de Pesquisa: Prof. Me. João André Tavares Fernandes São Paulo 2015 JUSTIFICATIVA O pressuposto da racionalidade, princípio básico da Teoria Financeira Tradicional, tem vindo a ser criticado, pois há investidores que realizam escolhas incompatíveis com os resultados esperados e nem sempre elaboram corretas estimativas acerca da futura evolução das variáveis que tentam prever. De acordo com alguns estudiosos financeiros, os…

para que eu conseguisse seguir esta área profissional e realizar este estágio. Obrigada João Fernandes e Mariana Vidinha, gosto muito de vós. V VI Resumo O presente relatório é referente a um estágio curricular efectuado na marca portuguesa de Calçado Guava. Ao longo do relatório, vão ser enumerados vários aspectos relacionados com o Design, o Calçado e a marca Guava. É importante entender a origem e evolução do Calçado, assim como a influência que este percurso tem no…

some values of the brand Red Bull would be the energy, mood and mood, as well as the good humor and irreverence. Ouvir Ler foneticamente Dicionário - Ver dicionário detalhado Keywords: internationalization; culture; international marketing; advertising. 1- INTRODUÇÃO No ambiente competitivo do setor de bebidas energéticas, as estratégias de marketing utilizadas pelas empresas podem se refletir no desejo pelo crescimento no mercado internacional. Neste sentido, objetivo principal…

pois cada obsessão se reflete através de cada individuo. (APA, 2003) As famílias também sofrem com os transtornos referentes ao TOC, alterando rotinas dentro de casa, fazendo com que outros membros da família também opere o mesmo sistema, ou até mesmo dominando o espaço do outro, evitando determinados acessos dos bens matérias de cada um dentro de sua própria casa (TORRENSAN; SMAIRA; CERQUEIRA; TORRES, 2008). Quanto mais cedo for a descoberta dos sintomas do TOC melhor o andamento e…

Abstract This paper is the result of research that describes the development of a fashion collection from a compiled design methodologies. This compiled attempted to combine steps taken in product design with steps used in the development of fashion collections. Finally, the article reflects on the general effects of the research, and, more particularly, on the approach taken between the universe of product design methodology, and the project universe of developing fashion collection…

primeira técnica utilizada pelo leitor para ter um primeiro contato com o texto em língua estrangeira. Ao fazer predicting, você deverá fazer inferências, deduções antes de ler o texto. 20 Deve-se identificar fatores importantes e básicos, tais como: • reader´s inferences (inferências feitas pelo leitor); 5 Unidade I • guessing (adivinhações); • reader´s pre-knowledge of the world (conhecimento de mundo do leitor); 5 • setting the scene: theme, place, topic, time etc. (definição do…