Mundo Cola: água, açúcar e marketing

Todos conhecem a Coca-Cola como a soberana – publicitários e empresários sonham em ter sua marca no mesmo patamar que o dela. Mas você sabe como a marca conseguiu tal notoriedade? A Superinteressante fala sobre o tema no documentário “Mundo Cola: água, açúcar e marketing”, de 1998. No ano de 1865, na cidade de Atlanta, John Pemberton procurava inventar uma bebida refrescante que seria também remédio para o estomago. Assim, nasceu a fórmula da Coca-Cola.Porém, seu criador não ganhou o reconhecimento devido, visto que a Coca-Cola só obteve fama após ter a formula e marca comprada por Asa Griggs Candler, que fundou a The Coca-Cola Company. O empresário investiu na forte propaganda para construção de marca; além de flyers em pontos estratégicos, o logotipo da Coca-Cola foi pintado em diversos prédios, e missionários foram enviados para oferecer a bebida em restaurantes e outros locais. Com o sucesso da bebida outras marcas foram surgindo, tendo como principal concorrente a Pepsi-Cola. Porém a evolução da Coca-Cola já criava individualidade à marca e, após a retirada da cocaína da fórmula, a Coca-Cola foi associada aos melhores momentos da vida, inventando o papai Noel que conhecemos atualmente e investindo na comunicação para crianças de 12 anos. Em contrapartida, a Pepsi criou seu público com o conceito Pepsi Generation. A guerra das colas foi declarada. Criou-se um contexto nacionalista no produto, em que a Coca-Cola faz parte do estilo de vida americano. A…

UNIVERSIDADE PAULISTA UNIP GESTÃO DE MARKETING ANDREA SILVA CRISTIANE BUONO ELISÂNGELA PRATES FERNANDA GOULART IRINÉIA REGINA NEIDELENE CARDOSO MARCUS VINICIUS BOAVA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III ESTUDO DE CASO - BRANDING GRUPO PÃO DE AÇUCAR SANTANA DO PARNAÍBA Março – 2010 ANDREA SILVA RA A14776-4 CRISTIANE BUONO RA 476736-5 ELISÂNGELA PRATES RA A165DH2 FERNANDA GOULART RA…

UNIP – Ensino a Distância PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III [pic] Aluno: Roberto Luis Batista RA: 1133661 - SUMÁRIO 1. Apresentação da Empresa 2. Dados da Empresa 3. Marketing A – Definições B – O que é Marketing C – Empresa em relação ao Mercado D – Estratégias de Marketing 4. A História da Cachaça 5. Processo de fabricação do licor da cachaça 6. Envelhecimento do licor 7. Embalagem 8. Vida de…

[pic] curso superior de administração - bacharelado LUIZ ANTONIO DOS SANTOS Estratégia de Marketing Entre Rios de Minas 2009 Luiz Antonio dos Santos Estratégia de Marketing Trabalho final da diciplina Estrategia Marketing apresentado à UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração. Professor: Alexandre Cabral Entre Rios de Minas …

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012 Importância do Marketing Verde e Posicionamento Estratégico de Marketing Aplicados ao Grupo Pão de Açúcar1 Najara da Silva Lima 2 Mariana Moreira3 Neyliane Maranhão4 Universidade Federal do Ceará, CE Resumo Nossa sociedade está em constante mudança. Certos posicionamentos adotados nas décadas passadas…

VENDE COMO ÁGUA Como o brasileiro Carlos Ricardo comandou a gênese da H2OH! -- um produto desacreditado que virou sucesso Publicidade Por Fernando Valeika de Barros EXAME O executivo carioca Carlos Ricardo, diretor de marketing da divisão Elma Chips da Pepsico, a gigante americana do setor de alimentos e bebidas, é hoje visto como uma estrela em ascensão no mundo do marketing. Ele é o principal responsável pela criação e pelo lançamento de um produto que movimentou, de forma…

..........................18 7. DISTRIBUIÇÃO................................................................................................20 8.14. Função dos Distribuidores.....................................................................20 8. MARKETING MIX...........................................................................................21 9.15. Objetivos/Metas ................................................................................21…

MARKETING DA H2OH! Contexto Geral: Nossa reportagem fala da ascensão da marca H2OH! no mercado de águas aromatizadas, que em principio foi desacreditada por todos fora da Pepsi e da Ambev e do principal responsável pela criação e lançamento deste produto, Carlos Ricardo, diretor de marketing. A água aromatizada, que hoje é conhecida por todos, passou por muitas etapas antes de se tornar o sucesso que é. Inicialmente, ela fazia parte do segmento de refrigerante, conhecida como Seven…

Medeiros VENDE COMO ÁGUA Como brasileiro Carlos Ricardo comandou a gênese da H2OH! – um produto desacreditado que virou sucesso. O executivo carioca Carlos Ricardo, diretor de marketing da divisão Elma Chips da Pepsico, a gigante americana do setor de alimentos e bebidas, é hoje visto como uma estrela em ascensão no mundo do marketing. Ele é o principal responsável pela criação e pelo lançamento de um produto que movimentou, de forma surpreendente, o mercado de bebidas em…

PRODUTOS E SERVIÇOS ................................................................................. |15 | |3.1 PREÇO DOS PRODUTOS............................................................................... |18 | |3.1.1 Oportunidades a serem identificadas para futuras reduções ou aumento de | |…