Importância do Marketing Verde e Posicionamento Estratégico de Marketing Aplicados ao Grupo Pão de Açúcar1

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012

Importância do Marketing Verde e Posicionamento Estratégico de Marketing
Aplicados ao Grupo Pão de Açúcar1
Najara da Silva Lima 2
Mariana Moreira3
Neyliane Maranhão4

Universidade Federal do Ceará, CE

Resumo
Nossa sociedade está em constante mudança. Certos posicionamentos adotados nas décadas passadas foram sendo alterados pelo novo comportamento do consumidor, conseqüência direta das transformações políticas, sociais, econômicas e ambientais. No contexto da globalização tanto dos meios quanto da informação, a Sustentabilidade invade o ambiente empresarial e cria oportunidades de crescimento econômico sem agredir ao meio natural, gerando as tais transformações de comportamento e modificando o modo de gerenciamento dos aspectos que não podem ser controlados pelo empresariado. É nesse contexto que analisaremos as ações que o Grupo Pão de
Açúcar vem realizando desde 1995, a fim de firmar, a longo prazo, o seu lugar no âmbito dos negócios sustentáveis e gerar uma mudança positiva em seu público-alvo.
Palavras-chave
Marketing Verde; Gestão Ambiental; Grupo Pão de Açúcar.
Introdução
Kotler (1998) define marketing como “um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.” Assim definido, seu objetivo é colocar a organização em uma posição de cumprir de forma eficaz e eficiente sua missão, integrando as políticas, valores e ações que sejam coerentes com a organização.
Quando um novo recurso surge, é normal agir com cautela antes de aplicá-lo. A partir de análises de mercados e de mudanças sociais, algumas empresas perceberam uma demanda e necessidade crescente de interesse quanto a questões sócio-ambientais por parte da sociedade. Os motivos os quais acarretam