ÉTICA

a) Qual a definição de ética?

Ética é um conjunto de valores morais e princípios que direcionam a conduta humana na sociedade. A ética serve para que haja um equilíbrio e bom funcionamento social. Embora não possa ser confundido com leis, ela está relacionada com a justiça social.
Ética publicitária: O código de ética publicitária tem a função de garantir que as agências sejam transparentes no processo de comunicação, induzindo-as a não passar nenhuma mensagem que venha a ferir de alguma forma um determinado grupo de pessoas. Isso cabe ao público, clientes e outras agências. “Ela deve ser tratada de forma clara e honesta, ou seja, até que ponto os valores questionados em uma campanha publicitária apresentam compromisso social”

b) A ética é subjetiva? Por quê?

A ética não e subjetiva. A ética é objetiva, pois tem uma responsabilidade social. Tem a função de praticar a igualdade, respeito e fraternidade na conduta humana na sociedade. Já a sociedade é subjetiva com a ética, pois não praticam a mesma função.

c) Dê um exemplo de propaganda antiética (impresso, rádio ou TV) e explique o motivo.

Uma propaganda antiética que causou polêmica na sociedade foi o produto Mon Bijou da Bombril. O garoto propaganda da Bombril põem sobre a mesa uma embalagem de Comfort (concorrente) e duas de Mon Bijou. Ele diz primeiramente que "não é fácil fazer sucesso tendo um concorrente como o Comfort”. Apesar de ele ter “elogiado” o produto concorrente, no final da mensagem deixou claro que ”Mon Bijou é melhor que Confort” e apresentou suas qualidades diante do concorrente.
Difamar concorrentes ou depreciar seus méritos técnicos é considerado um ato antiético na ética publicitária, e a marca não apoiaram o bom funcionamento social entre sua concorrente.