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1. SUMÁRIO EXECUTIVO

1.1 Oportunidade

As sandálias Havaianas são uma das marcas da Alpargatas que atinge mais segmentos de mercado, sendo transversal a todos os escalões etários e posses econômicas.

Seguindo a idéia atual do mercado no âmbito nacional e internacional, de que produtos ecologicamente corretos possuem uma aceitação considerável pelo público, detectou-se uma oportunidade, no intuito de lançar uma nova linha das Havaianas, com apelo e preocupação com o meio ambiente.

Estudando a marca identificamos que a Havaianas atinge diversos públicos de diferentes personalidades, incluindo os discretos, arrojados, pessoas de maior poder aquisitivo, entre outros. Seguindo essa idéia, a nova linha Havaianas Ecko, vem com a proposta de se auto-complementar, despertando em seu público uma identidade de desenvolvimento sustentável, atingindo assim a gama de consumidores ecologicamente corretos, pois conforme declaração de Deivison Cavalcante Pedroza - Diretor da empresa Verde Gaia e do instituto OKSIGENO ao Jornal A Folha de São Paulo: Tão importante quanto semear flores, é semear idéias. Fale com outras pessoas sobre a importância de cuidar do planeta. Você vai estar contribuindo para o florescimento de uma ótima causa.

1.2 Produto

Com um design moderno e arrojado a nova linha Havaianas Ecko busca mesclar a conscientização ambiental e preocupação com um desenvolvimento sustentável, sem deixar de lado o estilo e as tendências da moda.

A principal matéria-prima do produto serão pneus reciclados, que irão compor o solado das sandálias, que consiste num processo de vulcanização do pneu, que o transforma em um “bloco” de borracha, permitindo em seguida cortá-lo em tiras de fina espessura, sendo as sandálias modeladas a partir dessas tiras de borracha.

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O grande diferencial dessa nova linha é que, o consumidor poderá calçar