O que é e como aplicar a técnica de GRP

PROJETO GRP

O QUE É GRP ?
GRP ou Gross Rating Point, ou pontos de audiência bruta, é uma expressão americana criada originalmente para designar somatória das audiências das inserções de uma programação de televisão.

Por exemplo: um comercial veiculado durante uma semana, três vezes na novela III, com 61% de audiência e duas vezes no Jornal Nacional que possui 53% de audiência. Para calcular a quantidade ou “volume” de GRP dessa programação, basta somar as audiências de todas inserções. Isto é: 3 inserções na novela com 61% de audiência, representam 183 GRP. Mais duas inserções no jornal com 53% de audiência, significam 106 GRP. Assim temos 183 GRP mais 106 GRP, que totalizam 289 GRP. Observe quadro abaixo:

VOLUME DE GRP
PROGRAMA INSERÇÕES AUDIÊNCIA CÁLCULO GRP

Novela III 3 61% 3 x 61 183
Jornal Nacional 2 53% 2 x 53 106
Total 5 - 183 + 106 289

QUAL A UTILIDADE DO GRP ?
È um indicador do “tamanho” do esforço de comunicação de uma determinada programação. Ele dá uma dimensão daquilo que em Marketing se chama de “pressão de comunicação”, ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público utilizando aquela programação. Isso permite comparar programações diferentes e saber, por exemplo, qual é a “mais forte”. Ou escolher a alternativa que dá a maior quantidade de comunicação pelo menor custo.

VEJA ABAIXO QUANTOS GRP’S SÃO NECESSÁRIOS PARA SUA CAMPANHA DE:

Sustentação*: 250 a 350 GRP’S semanais
Oferta: 350 a 450 GRP’S semanais
Promoção: 450 a 550 GRP’S semanais
Liquidação: 550 a 650 GRP’S semanais