O que é merchandising

Merchandising
Segundo a American Marketing Association, merchandising é um conjunto de operações efetuadas dentro do ponto de vendas, visando colocar o produto certo, na quantidade certa, com impacto visual adequado e principalmente dentro de uma exposição correta. Tem o propósito de influenciar e principalmente motivar o consumidor a adquirir o produto por impulso.

Merchandising Televisivo
A televisão proporciona a publicidade uma maneira de maior aproximação com seu publico, propiciando a influencia sobre os consumidores com uma linguagem mais informal e direta. A propaganda é beneficiada durante os comerciais de novelas, jogos de futebol e até mesmo nos programas de plateia, pois aproveita a audiência fornecida pelos citados, para fazer seu merchandising. Durante jogos de futebol, temos exemplos de merchandising televisivo, como a imagem a seguir:

Ao fundo da imagem, vemos a propaganda da marca de alimentos Sadia.
Involuntariamente, o consumidor está exposto a esse tipo de propaganda e influenciado pelo merchandising visual, tende a se interessar pelo produto e surge o desejo de adquiri-lo.

Temos outro exemplo de merchandising, no comercial do Guaraná Antarctica, onde o jogador de futebol Neymar ensina seus amigos gringos que virão para o Brasil na época da Copa, a pedir um Guaraná Antactica.

Já a marca de sandálias Havaianas, lançou um comercial em que a atriz Cléo
Pires vai até uma loja da marca em busca do novo modelo lançado pela marca.

Esta propaganda instiga os consumidores a descobrirem qual a diferença do novo modelo para as demais Havaianas, usando a atriz como uma influencia para comprar por impulso a sandália, tendo em vista que, na maioria das vezes, a compra nem seria necessária, mas tornou-se um desejo do consumidor.