O plano de marketing

O PLANO DE MARKETING

Um Plano de Marketing é o clímax do processo de decisão em aproveitar uma oportunidade de mercado. Congregando as atividades dirigidas à comercialização de um produto, o Plano de Marketing estabelece as bases e diretrizes para a ação de uma empresa no mercado. Os Planos de Marketing variam muito em conteúdo e metodologia. Poderemos, aqui, separar os Planos de Marketing em duas categorias: Planos Anuais de Marketing e Planos de Lançamento de Novos Produtos.

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Planos Anuais de Marketing

Os planos anuais fazem parte do orçamento anual (budget) da empresa e englobam todos os produtos comercializados pela organização. Comumente, um plano anual de marketing envolve menos detalhes que aqueles contidos em um plano de marketing de lançamento de novos produtos, e focaliza as estratégias empresariais e os orçamentos dos programas de marketing para o período de um ano. 

Planos de Lançamento de Novos Produtos

Os planos de lançamento de novos produtos visam aprovar o orçamento e a programação do lançamento de um produto novo específico ou de uma nova linha de produtos. Após a aprovação, o plano de lançamento de um novo produto passa a fazer parte do plano anual de marketing da empresa. Esse plano é mais complexo, envolve a integração de inúmeros detalhes e é mais completo que um plano anual de marketing.

Existem diversos modelos de planos de marketing. Algumas empresas preferem planos mais curtos - de 5 a 10 páginas -, enquanto outras os elaboram de forma extensa e detalhada, podendo ultrapassar mais de 100 páginas. Entretanto, a tendência tem sido a utilização de planos mais curtos, sintéticos, objetivos e simples.
Planos mais objetivos consomem menos tempo de elaboração e de acompanhamento e, consequentemente, menos recursos.

Não existe um modelo ideal para Plano de Marketing, mas inúmeros modelos ideais que dependem de diversos fatores tais como as características do negócio e dos clientes, as