O GIGANTE VAREJISTA - WALMART E A ESTRATÉGIA DE MARCAS PRÓPRIAS GLOBAIS.
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O GIGANTE VAREJISTA - WALMART E A ESTRATÉGIA DE MARCAS PRÓPRIAS GLOBAIS."O Walmart é a cadeia varejista mais bem posicionada do mundo."
Na sua autobiográfica, Sam Walton, o fundador do Walmart, escreve: "Durante a Depressão, poucos de nós tinham dinheiro suficiente para comprar calçados, gasolina, açúcar - era racionado. Mas no momento em que comecei, os racionamentos tinham praticamente acabado, e a economia crescia. Em comparação com a Depressão com que estávamos acostumados, os tempos de bonança tinham acabado."
De repente, as marcas tornaram-se um símbolo de status e conveniência. Elas mudaram toda a nação de consumo de funcional para gratificante, permitindo aos consumidores levar uma vida mais fácil e mais proveitosa. Em meados dos anos 1950, o economista e analista de varejo Victor Lebow descreveu como o consumo mudou drasticamente nos EUA do pós-guerra. No seu artigo "Price Competition de 1955, Lebow escreve:
"A economia americana enormemente produtiva exige que tornemos o consumo nosso estilo de vida, que convertamos a compra e o uso de produtos em rituais, que busquemos nossas satisfações espirituais, nossas satisfações do ego, no consumo. O indicador de status social, aceitação social, prestígio agora se encontra nos nossos padrões de consumo. O significado e a importância das nossas vidas hoje se expressam em termos de consumo... Precisamos que as coisas sejam consumidas, usadas, gastas, substituídas e descartadas em um ritmo cada vez maior. Precisamos fazer as pessoas comerem, beberem, vestirem-se, passearem e viverem com um estilo de consumo cada vez mais sofisticado e, portando, constantemente mais caro."
O princípio de varejo do Walmart é muito centralizado na oferta de marcas populares pelo menor preço possível. Há uma grande diferença hoje - as marcas próprias do Walmart agora estão incluídas no mix. Apesar de um foco crescente em marcas próprias ao longo das duas últimas décadas, o Walmart defende-se como uma "casa de marcas" (house of