O consumo na atualidade

A Cultura de Consumo Hoje e o Significado do Consumo na Atualidade.

A Pós Modernidade, originou-se a partir da desconstrução de princípios, conceitos e sistemas determinados pela Modernidade. Definida como a época das incertezas, das fragmentações, das construções e desconstruções, bem como da troca de valores, a Pós Modernidade emergiu um novo tipo de sociedade. Devido ao avanço da tecnologia e dos meios de comunicação associados às decorrências da globalização, originou-se uma sociedade marcada pelo hedonismo – prazer e vontade – pelo narcisismo, pelo imediatismo e pelo consumismo.
De acordo com a cultura Pós Moderna, na qual os produtos são caracterizados como a essência da sociedade, consolida-se uma nova cultura de consumo e origina-se um novo tipo de consumidor.
Uma cultura de consumo é vista como um sistema composto por sujeitos que partilham valores particulares, aptidões e conhecimentos que caracterizam um engajamento do comportamento dos consumidores. Utilizar a expressão “cultura de consumo” significa, portanto, ressaltar que o universo dos produtos e seus princípios de estruturação são fundamentais para a compreensão da sociedade contemporânea. Para compreender a sociedade contemporânea torna-se necessário abranger questões como a dimensão cultural da economia, a simbolização e o uso de bens materiais como comunicadores e não apenas como utilidades, bem como entender a economia dos bens culturais e os princípios de mercado que atuam no campo dos estilos de vida, bens culturais e mercadorias.
Assim, o século XX, caracterizado pela urbanização da sociedade foi determinado por diversas transformações no âmbito das relações entre os indivíduos, bem como alterações na produção, na distribuição, na troca e, principalmente, no consumo de mercadorias. Neste contexto, o comércio, mais do que nunca, se intensificou a fim de atender às demandas da sociedade capitalista, adaptando-se aos novos padrões sociais de consumo. A crescente concentração de pessoas