Mcdonald`s

McDonald`s é uma empresa responsável por uma rede internacional de restaurantes, cuja atividade é conhecida como fast food. A expressão também se refere à marca desta empresa, a qual a transcende e revela-se inserida na cultura de massas contemporânea. A rede foi fundada em abril de 1955, em Illinois, nos Estados Unidos da América. Juntamente com marcas como Coca Cola o McDonald's é considerado um dos mais disseminados símbolos do capitalismo internacional. Seu produto mais famoso é o lanche conhecido como Big Mac
Qual o tipo de segmentação usada pelo Mc Donald’s atualmente?

Segmentação - Consiste em dividir o mercado num número reduzido de subconjuntos, denominados segmentos, devendo cada segmento ser suficientemente homogéneo a nível de comportamentos, motivações, necessidades, etc. Os segmentos devem ser suficientemente diferentes uns dos outros de forma a justificarem a adopção de políticas de marketing distintas.
Ao servir uma diversidade de refeições atendendo aos vários gostos e desejos dos seus consumidores, o que foi conseguido fruto de identificação pesquisa do problema, Mc Donald´s usa actualmente o tipo de segmentação em função dos hábitos de utilização, após estudado o comportamento dos seus clientes.

O Mc Donald’s está mantendo o seu posicionamento inicial?

A McDonalds foi forçada a repensar a sua estratégia devido aos novos concorrentes. Companhias como CHILI´s, TACO BELL, OLIVE GARDEN, estão a dividir e conquistar o que era um mercado grande e homogéneo para os hambúrgueres.

Quais os benefícios e os riscos da mudança de posicionamento para as empresas? Por quê? Vantagens e desvangens

Beneficios
Permite racionalizar os meios para atingir um dado segmento de produto ajustando-o aos preços/custos de distribuição e comunicação, com vista a atingir o equilíbrio.
Permite uma especialização da empresa jogando com as variáveis estratégicas – preço, produto, distribuição e comunicação - evitando desperdícios.

Ricos é cada vez mais