H&M - COMO FUNCIONA O MARKETING

H&M

Título do trabalho: H&M
Nomes e números: André Rafael de Sousa dos Reis nº 4010 Inês Pereira da Silva do Espírito Santo nº 4036 Patrícia Pereira Oliveira nº 4005
Data: 29/12/2014
Nome da instituição: ISCET
Nome do professor: José Alberto Gradim

Índice
Introdução ………………………………………………………………………..………………………...…. pág. 4
Breve História ………………………………………………………………………………….…………….. pág. 5
H&M em Portugal ………………….…………………………………………………………………….… pág. 6
Campanhas Publicitárias …………………………………………………………………. pág. 6/7/8/9/10
Produto …………………………………………………………………………………………………… pág. 11/12
Preço ……………………………………………………………………………………………………………. pág. 13
Meios Comunicacionais ………………………………………………………………………………… pág. 13
Consumidor ………………………………………………………………………………………………….. pág. 14
Análise Industrial ………………………………………………………………………………………….. pág. 15
Análise SWOT ……………………………………………………………………………………………….. pág. 16
Concorrência ………………………………………………………………………………………………... pág. 17
Segmentação da oferta na Zara e H&M ………………………………………………….. pág. 17/18
Diferente estratégia de preços ……………………………………………………………….. pág. 18/19
Tipos de descontos .……………………………………………………………………………………… pág. 20
Segmento mais renovado ……………………………………………………………………….. pág. 20/21
Comunicação: Celebridades ou Infiltrados da Moda? …………………………….. pág. 21/22
Conclusão …………………………………………………………………………………………………….. pág. 23
Referências Bibliográficas …………………………………………………………………………….. pág. 24

Introdução
O presente trabalho, no âmbito da disciplina de Introdução à Comunicação em Marketing, tem como objetivo estudar/saber como funciona uma grande empresa a nível de marketing através do estudo do mix da comunicação.

Breve História
H&M (Hennes & Mauritz) é uma empresa sueca de moda multinacional presente em 43 países com 2 472 lojas e, emprega aproximadamente 94 mil funcionários. Esta empresa foi fundada por Erling Persson no ano 1947,