E-merchandising

Estudos de Mercado
Trabalho realizado por:
Ana Sousa nº3
Marta Pedrosa nº27

Índice
Conceito de Mercado
Conceito de Estudo de Mercado
Objectivo
Passos
Etapas
Tipos
Natureza
A dimensão do mercado
A dimensão do mercado por consumidor
Estrutura dos mercados
- mercado aberto/fechado
-mercado fragmentado/concentrado
Ciclo de vida de um mercado
Fatores de evolução dos mercados
-curto e médio prazo
-longo prazo

1. Conceito de Mercado
O conceito de mercado inicialmente designava-se como o local onde os compradores e os vendedores se encontravam com o objectivo de trocar bens e serviços, actualmente o conceito evoluiu pois agora mercado significa o lugar onde se confrontam as intenções de produção dos produtores e as solicitações do consumo dos consumidores, o mercado não precisa de ser um local físico. Como mercado podemos entender que é o conjunto de pessoas e empresas que compram e vendem produtos ou serviços. Este representa e é o resultado da oferta e procura de bens. Quando um produto possui oferta e procura, podemos considerar que existe mercado para o mesmo, quando não há este facto causa a inexistência do mercado.
A procura de um produto ou serviço depende da oferta, e estes estão dependentes de variáveis do mercado.
O mercado é onde ocorrem as trocas comerciais, onde ocorrem as oportunidades, ameaças e onde se analisa as suas fraquezas e forças. É também aqui que a empresa define qual é o seu mercado alvo onde vai atuar.
2. Conceito de Estudo de Mercado
É o conjunto de actividades orientadas para a antevisão das vendas e preços de um determinado produto com finalidade de estimar as receitas futuras e examinar as possibilidades de obter resultados compensadores tanto para investimentos empresariais quanto para os investimentos públicos. É um dos elementos mais importantes do Marketing, visto que é vital para o conhecimento do comportamento dos clientes mas também da concorrência da empresa.

2.1 Objetivos do Estudo