A importancia da publicidade

RESUMO
O esporte tem-se posicionado como importante indústria da economia mundial. Acredita-se que a promoção de relevantes eventos esportivos que estão agendados para acontecer no
Brasil, como a Copa do Mundo de Futebol de 2014, e os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro em 2016, representaram um desenvolvimento ainda mais significativo da indústria esportiva no país. Esses eventos abrangem a necessidade de investimentos em infraestrutura e nas instalações esportivas, incluindo as arenas onde as competições ocorrerão. Assim, este trabalho tem como objetivo entender os motivos que levam os consumidores a frequentarem estádios de futebol no Brasil, elencando fatores que possam contribuir para sua maior satisfação. Para a coleta de dados foram realizados três grupos focais na cidade de Belo
Horizonte-MG. Na interpretação dos dados utilizou-se a análise de conteúdo. Como resultado da pesquisa, constatou-se que os principais motivos que levam os consumidores a frequentarem jogos de futebol são: assistir pessoalmente uma partida do time de preferência; importância da partida, que inclui o desempenho do time no campeonato ao qual pertence a partida; encontros sociais antes, durante e após o jogo; grupos de pessoas afins que também comparecem ao estádio; acessibilidade ao ingresso; e garantia de segurança.

1. INTRODUÇÃO
O desenvolvimento do esporte como importante indústria da economia mundial é uma realidade. Em termos mundiais, a indústria do esporte deve crescer 37% até 2013, obtendo uma receita estimada em 141 bilhões de dólares. Quando se considera outros setores que obtém relação direta com o esporte – viagens; publicidade; equipamentos; vestuário; calçados; apostas; produtos licenciados; e serviços profissionais – esse valor aumenta substancialmente, sendo que somente em 2001 foram movimentados 370 bilhões de dólares (A. T. KEARNEY,
2003; TREVISAN, 2010).
Apenas no Brasil, estima-se que o setor crescerá a uma taxa anual