A evolução

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251 pesquisa de segmentação e posicionamento | capítulo 11 estudo de caso asianet zee tv namaste e mais a população da minoria étnica do reino unido é suficientemente grande para sustentar um setor forte de mídia? em face disso parece ser difícil a economia dar certo. embora a grande população da minoria étnica dos estados unidos possa pagar o suficiente para tornar johnson um bilionário parece improvável que um empreendedor negro com um plano similar alcançasse essas alturas estonteantes no reino unido. as minorias étnicas compunham 7 da po- pulação britânica em 2000 totalizando apenas um pouco mais de 4 milhões. esse número tem crescido nos mesmos níveis por muitos anos — 6 entre 1997 e 1999 e 5 entre 1992 e 1994. mas a população é muito diversificada. por exemplo a comunidade negra na qual os dois únicos grupos são os afro-caribenhos e os negros africanos é composta de 1 milhão de pessoas. a comunidade asiática se divide em indianos (984 mil) paquistaneses (675 mil) e bengalês (257 mil). os chineses constituem um dos menores grupos ét- nicos com 149 mil pessoas e aproximadamente 219 mil outros indivíduos pertencem a nenhuma dessas comunidades maiores. as pessoas brancas totalizam 53 milhões. esses números garantem que qualquer mídia que esteja visando exclusivamente às minorias étni- cas estará atendendo a um mercado pequeno. veja o número de telespectadores dos canais de tv a cabo para a minoria étnica em 2001 de acordo com a independent television commission: a zee tv atraiu 60 mil telespectadores e a namaste 51.436. a asianet teve um número melhor com 230.530 telespectadores mas ainda fica atrás de ou tros canais de interesse das minorias. entretanto embora a proporção da população do reino unido vinda das minorias étnicas esteja crescendo lentamente a mídia que atende a essas minorias está proliferando rapidamente o que po- deria acabar fragmentando ainda mais um mercado já frag mentado. além disso a mídia que visa às mi no rias étnicas enfrenta