A Empresa E Seu Ambiente

Unidade I

PRINCÍPIOS DE ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA

O PAPEL DA ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA E DO ADMINISTRADOR FINANCEIRO

Administração Financeira

Função
Objetivo

ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA x ECONOMIA x CONTABILIDADE

OPORTUNUDADE DE CARREIRA EM FINANÇAS

Forma de Organização das Empresas

Empresa Individual
Sociedades de Pessoas
Saciedades Anônimas

OS ACIONISTAS E SEUS DIREITOS

Adm. JOSÉ FLÁVIO LOPES VIEIRA ( MsC )

FORTALEZA / CE
Jan/2004
ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA

O PAPEL DA ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA E DO
ADMINISTRADOR FINANCEIRO

UMA VISÃO GERAL DA ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA

PHILIP MORRIS: SITIADA ***

Ela foi chamada de “sexta-feira de Marlboro”. Em 2 de abril de 1993, a Philips Morris, em uma tentativa de aumentar sua parcela de mercado em declínio, cortou drasticamente os preços de sua principal marca. Após o comunicado, o preço das ações caiu $.14,00, reduzindo o valor de mercado da empresa em fantásticos $.13,4 bilhões. Os analistas estimam que esta medida também cortou $.2,3 bilhões dos lucros das operações de fabricação de cigarros da empresa e, pela primeira vez em 25 anos, a Philip Morris deixou de aumentar o seu dividendo. O preço das ações de outras grandes empresas, detentoras de importantes marcas, como Coca-Cola, Procter & Gamble, H. J. Hainz, Quaker Oats e Pepisco também caiu, pois os investidores temiam que o anuncio que a Philps Morris estivesse refletindo uma ampla retirada dos consumidores das principais marcas. Roger Enrico, Diretor da subsidiária Frito-Lay da Pepsi, comentou: “Nos anais da historia dos negócios, o que a Philip Morris fez foi mais importante que o lançamento da New Coke. Os estudantes de administração estarão estudando essa medida durante todo o próximo século”. Nos anos que seguiram a sexta-feira de Marlboro, ocorreram muitas mudanças na Philip Morris. Uma nova equipe de administradores está gerenciando a empresa. A parcela de mercado aumentou. O preço da ação aumentou um pouco,