A cor

Elementos Básicos da Comunicação Visual
Grupo: Carolline Müller Fernanda Fendt Nayse Regina Jacintho Thiago Janning Yana Soletti

As representações monocromáticas dos meios de comunicação visual são substitutos tonais da cor. “Enquanto o tom está associado a questões de sobrevivência, sendo portanto essencial para o organismo humano, a cor tem maiores afinidades com as emoções.”

“A cor está, de fato, impregnada de informação, e é uma das mais penetrantes experiências visuais que temos todos em comum.” A cor é de extrema importância para o comunicador visual. No meio ambiente compartilhamos alguns significados associativos da cor. A tudo atribuímos um significado.

Cor como significado simbólico: Vermelho Significa algo mesmo quando não tem nenhuma ligação com o ambiente. O vermelho que associamos à raiva passou também para a “bandeira vermelha que se agita diante o touro” O vermelho pouco significa para o touro, ele não tem sensibilidade para a cor, só para o movimento da bandeira.

O vermelho também significa perigo, amor, calor, vida.

A cor oferece um vocabulário enorme e de grande utilidade para o alfabetismo visual.

Matiz ou Croma
Matizes primários ou elementares: Azul, Amarelo e Vermelho.

Amarelo: luz, calor.

Vermelho: ativa, emocional.

Azul: passivo e suave.

Expandir

Suavizar

A terceira dimensão da cor é o brilho; O brilho é relativo, depende da presença ou ausência de cor; O tom é constante, não depende da quantidade de cor. Por exemplo: quando mudamos a saturação da TV e deixamos a imagem monocromática estamos reduzindo sua saturação. Entretanto, isso não afeta os valores tonais, provando que cor e tom coexistem na percepção.

Quando o olho fixa-se em um objeto e este é substituído por um campo branco e vazio, vêse sua imagem negativa. Essa imagem negativa posterior gera a cor complementar (seu extremo oposto). Por exemplo, se estivermos olhando para um objeto amarelo, na imagem posterior veremos o roxo. No