A 3

Pesquisa de Mercado
Estudo de Pesquisa Fenomenológica

Filme Obrigatório
Valendo PP
‘12 Homens e uma Sentença’

Projeto de Pesquisa de Mercado
1.
INTRODUÇÃO
2.
OBJETIVO GERAL E ESPECÍFICO
3.
METODOLOGIA
3.1 Instrumental
3.2 Universo e PA
3.3 Método e Técnica de Abordagem e de Amostragem
3.3.1 Técnicas Utilizadas (abordagem/amostragem)
3.3.2 Eficiência das Técnicas (defesa)
3.3.3 Amostra (demonstrativo do cálculo, total da amostra e descrição das características dos entrevistados / composição da amostra) 4. CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO DO PROJETO
5. PREVISÃO DO TIPO DE ANÁLISE / DIVIDIDA POR TEMAS
6. ANEXOS

A coleta de dados
A coleta de dados é a pesquisa propriamente dita; consiste no processo de levantamento dos dados necessários à resolução do(s) problema(s) apontado(s) no “briefing” e na indicação de meios de atingir os objetivos propostos, bem como na validação das hipóteses. Instrumentos de coleta de dados
Instrumentos de coleta de dados são as ferramentas que permitirão a coleta, o levantamento de dados, a produção de informações. Não existe um instrumento definido como o melhor. O instrumento depende do tipo de pesquisa e de dados que se pretende.

Fatores de definição do instrumento
• Cliente
– Problemas
– Objetivos (“foco”)

• Público-alvo
– Facilidade de contato
– Disponibilidade do respondente

• Pesquisa
– Tempo previsto para a duração da pesquisa
– Recursos disponíveis para a pesquisa

Instrumentos

Instrumentos
Em geral, os instrumentos de coletas de dados podem ser divididos em:
• Estruturados
• Semi-estruturados
• Não-estruturados

• Estruturados
São aqueles instrumentos de coleta cujas partes estão planejadas em uma seqüência rigorosa e previamente determinada.

• Semi-estruturados
São aqueles instrumentos de coleta que possuem algumas partes já sistematizadas previamente, mas que possuem outras “abertas”, que podem ser adaptadas/modificadas ao longo da entrevista
(trabalho de campo).

• Não-estruturados
São aqueles instrumentos focados