Vitrinismo

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santa Cruz do Sul, RS – 30 de Maio a 1 de junho de 2013

O homem e a vitrine:
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Um relacionamento definido pela comunicação visual
Alan Macedo GOMES

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Maria Amélia Miranda Pirolo
Universidade Estadual de Londrina, PR

RESUMO
O gerenciamento da comunicação visual por meio da moda se faz presente e necessária na estruturação das vitrines, considerado um dos principais canais de comunicação do ramo. Esta ferramenta, por meio de um planejamento adequado, pode auxiliar na criação de relacionamentos com os públicos de interesse das organizações, principalmente um público que esta apresentando modificações no olhar sobre a importância da moda: os homens. Este artigo traz os resultados de uma pesquisa, buscando enfatizar a importância da vitrine como veículo de comunicação de moda, e sua relevância na formação da opinião de moda do público masculino.
PALAVRAS-CHAVE: Comunicação Visual; Moda; Relacionamento; Opinião;
Relações Públicas;

INTRODUÇÃO

Este artigo foi elaborado com os resultados da pesquisa de opinião “Moda
Masculina: um conceito em ascensão”, desenvolvida em 2012, na disciplina 6NIC102 –
Pesquisa de Opinião em Relações Públicas, da grade curricular do curso de
Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas, da Universidade Estadual de
Londrina visando compreender a relação entre comunicação e moda.
O seguimento das indústrias têxteis, de moda e indumentária vêm utilizando diversos veículos e recursos da comunicação para transmitir suas mensagens, e assim promover o relacionamento com seus públicos de interesse, sendo a Comunicação
Visual uma das mais utilizada. Estes públicos, em especial os Stakeholders, que segundo Fortes (2009) são considerado as “partes interessadas” nos destinos da
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Trabalho apresentado na Divisão Temática Interfaces Comunicacionais, da Intercom Júnior –