Vitrines

3- VITRINE

3.1 - A HISTÓRIA DA VITRINE

Para uma melhor compreensão do tema é importante conhecer a história da vitrine e seus conceitos. De acordo com o dicionário Delta Larousse vitrine é “a vidraça em que os lojistas expõem amostras ou exemplares das mercadorias que têm nos respectivos estabelecimentos; mostrador.” (DEMETRESCO, 2001, p. 18). Este conceito de vitrine como um espaço para mostrar uma mercadoria cabe muito bem para as vitrines medievais, que eram janelas ou portas que os comerciantes abriam em suas casas para mostrar o que vendiam. Mas atualmente este conceito não traduz as vitrines contemporâneas, que vai além do mostrar uma mercadoria, ela “(...) também expõe o modo como esse objeto é valorizado e ainda o insere em um cenário de um viver(...)”(DEMETRESCO, 2001, p. 36). Na Idade Média os comerciantes usavam suas casas como lojas, não separando muita a intimidade da casa com a vida do comércio. Bastava abrir a janela, colocar as mercadorias, e pronto, a loja estava montada. Com o tempo os comerciantes foram compreendendo que a forma como as mercadorias eram expostas influenciava nas vendas, e foram se aperfeiçoando. O que se tem registrado das primeiras “estruturas-vitrinas” eram pequenas janelas nos muros das casas, com a intenção de preservar um determinado objeto, chamadas de placards de curiosités. Eram como caixas de vidro trancadas, mas ainda bastante rústicas, com vidro embaçado. A idéia era, como se usava na época renascentista os cabinet de curiosités, armários para guardar objetos raros e de valor. Uma outra estrutura de vitrine da época era a lês vanités. Este era em formato de estante cheio de coisas que não se combinavam, formando um todo confuso, como diz Sylvia Demetresco:

Nessas estantes-vitrinas expunha-se qualquer tipo de objeto, criando um emaranhado de peças estranhas, díspares entre si, tais como relíquias misturadas a conchas, geralmente com nichos escuros e repletos, nos quais dificilmente havia coesão entre os