VIDA PARA CONSUMO

CONTRACAMPO
REVISTA DO PROGRAMA DE PÓS‐GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO ‐ UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

Resenha
Livro: A Vida para o consumo: a transformação das pessoas em mercadoria, de
Zygmunt Bauman. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2008.

A VIDA PARA O CONSUMO: SUJEITOS COMO
MERCADORIA
Marina Caminha1

Na parte final do livro A vida para o consumo, Bauman escreve:
A busca por prazeres individuais articulada pelas mercadorias oferecidas hoje em dia, uma busca guiada e a todo tempo redirecionada e reorientada por campanhas publicitárias sucessivas, fornece o único substituto aceitável – na verdade, bastante necessitado e bem-vindo – para a edificante solidariedade dos colegas de trabalho e para o ardente calor humano de cuidar e ser cuidado pelos mais próximos e queridos, tanto no lar como na vizinhança (BAUMAN,
2008: 154).

Esse parágrafo pode ser encarado como a chave de leitura do livro, pois aponta como as relações humanas, a partir do que ele vai chamar de sociedade de consumidores, constituem-se. De um lado, a mercadoria como centro das práticas cotidianas. De outro, uma constante orientação para que o modelo de conduta seja sempre articulado através do ato de consumir.
Para Bauman, o adensamento do consumo como fenômeno que regulamenta as ações sociais, políticas e cotidianas é o que o torna peculiar nas sociedades contemporâneas. Se o mercado passa a ser o novo espaço modelador da vida, é através de suas leis que as relações em disputa pelo poder, identidade e inclusão/exclusão passam a ser reconfiguradas. Dentre elas, encontra-se a desregulamentação, a produção incessante de desejos materializados em produtos e, em conseqüência, o desperdício.
O autor vai dizer que o jogo do mercado é fabulado por três regras: a primeira, prediz que todo produto é vendável e visa ser consumido; a segunda, que esse consumo 1

Aluna de Doutorado do Programa de Pós-Graduação em